Steve Hasker, prezes i dyrektor operacyjny firmy Nielsen, wygłosił niedawno przemówienie podczas forum MMA w Indiach, zorganizowanego przez Mobile Marketing Association. Jego wystąpienie dotyczyło rosnącej liczby użytkowników telefonów komórkowych w tym kraju i tego, co oznacza to dla marketerów.
Mobilność jest obecnie największym czynnikiem zmieniającym oblicze marketingu. W Indiach liczba użytkowników telefonów komórkowych szybko zbliża się do miliarda, a medium mobilne dociera do wszystkich segmentów konsumentów i rynków. Szacuje się, że jedna piąta konsumentów na obszarach wiejskich ma dostęp do telefonów komórkowych; żadna inna platforma nie ma takiego zasięgu.
Dzięki tej rosnącej popularności reklamy wideo w mediach mobilnych przeżywają prawdziwy boom. Urządzenia mobilne coraz częściej stają się częścią większości kampanii marketingowych, a w niektórych przypadkach nawet ich centralnym elementem. Jednak całkowite wydatki na reklamy wideo w mediach mobilnych w Indiach wydają się pozostawać w tyle za oglądalnością.
Wskaźniki, które powstały w początkowej fazie rozwoju mediów mobilnych, są nadal stosowane, co nie pomaga mediom mobilnym w pełni wykorzystać ich potencjału. Marketerzy mobilni borykają się z trudnościami, gdy wyniki ich kampanii są porównywane z wynikami tradycyjnych mediów, takich jak telewizja.
Aby pokonać te przeszkody, Hasker mówił o pilnej potrzebie ustandaryzowania pomiarów cyfrowych i, co ważne, ujednolicenia podejścia we wszystkich platformach medialnych. Omówił również, w jaki sposób możemy połączyć różne media i pomóc marketerom mierzyć każde wyświetlenie i każdego użytkownika w każdym medium. To z kolei stworzy równe warunki dla wszystkich, pomagając im odnieść sukces w branży mobilnej i biznesowej.
Hasker ostrzegł jednak, że choć istnieją wyraźne możliwości rozwoju reklamy mobilnej, nie cały czas spędzany na urządzeniach mobilnych ma takie samo znaczenie dla marketerów i dlatego należy go dokładnie rozważyć przed porównaniem z innymi platformami. Mówiąc o tym, jak urządzenia mobilne stają się „pilotem do życia”, podkreślił potrzebę rozróżnienia sposobów spędzania czasu przez użytkowników na urządzeniach mobilnych — na przykład podczas czatowania, rozmów telefonicznych itp. Biorąc pod uwagę ten scenariusz, zauważył, że marketerzy mobilni będą musieli znaleźć odpowiednie możliwości reklamowe.
