尼尔森总裁兼首席运营官史蒂夫·哈斯克近期在印度移动营销协会（MMA）主办的论坛上发表演讲。他重点探讨了该国日益增长的移动用户规模及其对营销人员的影响。
移动设备已成为当今营销领域最具颠覆性的力量。在印度，移动用户数量即将突破十亿大关，这种媒介已渗透至所有消费群体和市场领域。据估计，五分之一的农村消费者使用手机；没有任何其他平台能达到如此覆盖范围。
得益于日益增长的普及度，移动端视频广告正蓬勃发展。移动端正逐渐成为大多数营销活动的组成部分，在某些活动中甚至占据核心地位。然而，印度移动视频广告的总支出似乎仍落后于其受众规模。
在移动媒介尚处萌芽阶段时制定的衡量标准至今仍在沿用，这阻碍了移动媒介发挥其全部潜力。当移动营销人员的活动成效被拿来与电视等传统媒体比较时，他们往往举步维艰。
为克服这些障碍，哈斯克强调了数字领域标准化测量方案的迫切需求，尤其需要在不同媒体平台间建立统一的测量方法。他还探讨了如何实现不同媒介的协同效应，帮助营销人员精准测量每个媒介上的每次曝光和每位用户。这将为所有参与者创造公平竞争环境，助力他们在移动端和商业领域取得成功。
哈斯克提醒道，尽管移动广告存在明确的增长机遇，但对营销人员而言，用户在移动设备上花费的时间并非具有同等价值，因此在与其他平台进行比较前应审慎考量。 谈及移动设备正成为"生活遥控器"时，他强调需区分用户使用移动设备的时间场景——例如聊天、通话等不同情境。基于此，他指出移动营销人员需要寻找合适的广告投放时机。
