Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Różnorodność

Beyond Basic: Kadeci West Point budują swoją markę dzięki efektywności marketingu

3 minuty czytania | kwiecień 2017

Nawet niektóre z najbardziej znanych "marek" mogą skorzystać z efektywnego marketingu. Amerykańska Akademia Wojskowa (USMA) w West Point - któramoże poszczycić się jednymi z najbardziej znaczących absolwentów w historii USA, od George'a Custera, przez generała Pattona, po byłego prezydenta USA Dwighta D. Eisenhowera - jest z pewnością taką marką.

Dzięki wiedzy na temat skuteczności marketingu, spostrzeżeń i badań, Nielsen jest dobrze wyposażony, aby pomóc tym markom poprawić ich marketing. Poprzez SERV (Support and Employee Resources for Veterans), grupę zasobów pracowniczych Nielsena (ERG) poświęconą pomocy oddziałom sił zbrojnych i ich weteranom, nasi współpracownicy niedawno połączyli siły z klasą studentów z West Point, aby pomóc im w ich własnych przedsięwzięciach marketingowych i akademickich.

Pod kierunkiem pułkownika Douga McInvale'a i starszego sierżanta Denvera Dilla, kadeci, którzy odwiedzili biuro Nielsena na Broad Street w Nowym Jorku, szukali pomocy w opracowaniu strategii dla programów muzycznych armii w ramach Army Music Analytics Project. Ten wspólny wysiłek pomiędzy Wydziałem Nauk Matematycznych West Point i Army Music Analytics zapewnia wsparcie decyzyjne dla Army Music poprzez zwiększenie zrozumienia branży marketingowej i wykorzystanie strategicznych badań i spostrzeżeń.

Dzięki połączeniu wiedzy branżowej firmy Nielsen z wiedzą armii w tej dziedzinie oraz doskonałością akademicką West Point, wizytujący kadeci byli w stanie zmaksymalizować efektywność misji Army Music Program.

"Celem tego projektu jest pomoc Armii i naszym Kadetom w dotarciu do ekspertów poza środowiskiem akademickim i do prawdziwego świata" - powiedział McInvale. "Ekspozycja na liderów w mediach i badaniach zapewnia naszym studentom wyjątkową okazję, aby to właśnie zrobić".

David Hohman, Executive Vice President, Agency Solutions i weteran piechoty morskiej oraz Chad Dreas, Managing Director, Media Analytics i były członek Marynarki Wojennej USA, poprowadzili dzienną sesję. Wraz z panelem ekspertów i analityków firmy Nielsen, Hohman i Dreas przedstawili kurs z zakresu Total Audience Measurement i możliwości efektywności marketingowej firmy Nielsen.

"Niezwykle ważne jest, aby ci studenci zrozumieli, co naszym zdaniem stanowi ramy udanego marketingu - zasięg, rezonans i reakcję" - powiedział Dreas. "Krajobraz mediów i ilość danych jest ogromna, więc najlepszym sposobem na poprawę ROI marketingu nie jest wydawanie więcej, ale wydawanie lepiej".

Po zapoznaniu się z możliwościami i szerokimi inicjatywami firmy Nielsen, klasa około 15 kadetów mogła zaprezentować swoje własne projekty badawcze i pomysły podczas interaktywnych warsztatów przed panelem liderów myśli i ekspertów firmy Nielsen. Projekty, które skupiały się na zdobywaniu wiedzy i formułowaniu strategicznych inicjatyw w celu lepszego marketingu Army Music, wahały się od analizy platform mediów społecznościowych do pomiaru reakcji publiczności i postrzegania występów zespołów wojskowych. Poprzez lepszy marketing Army Music, starano się stworzyć pozytywną markę i skuteczny przekaz.

Hohman, Dreas i spółka pomogli rozwinąć projekt każdej grupy, dostarczając analizy na poziomie eksperckim, konstruktywne opinie i ogólne pochwały dla przyszłościowych pomysłów młodych, bystrych kadetów.

"To, co postanowiliśmy zrobić, to pozwolić naszym studentom nie tylko pomóc wspierać Army Music, ale dać im możliwość zobaczenia szerokiego obrazu. Chcemy pokazać im wiele perspektyw i podejść w kierunku odkrywania unikalnych spostrzeżeń i strategii w tej przestrzeni. To daje im solidne podstawy" - powiedział McInvale.

Dla Hohmana, działania tego dnia były nie tylko kluczowe dla samych kadetów, ale były również cennym doświadczeniem we wspieraniu przyszłych liderów wojskowych zarówno dla USMA jak i Nielsena.

"Wspieranie i kształcenie przyszłych liderów jest imperatywem każdej firmy. Jako członek sił zbrojnych osobiście, posiadanie tej zdolności do utrzymania i budowania na relacji Nielsena z naszymi żołnierzami i kobietami jest zaszczytem" - powiedział Hohman. "Nie możemy się doczekać, aby je kontynuować".