• 71% wzrost czasu spędzanego na stronach internetowych poświęconych jedzeniu i ^gotowaniu4
• Australijczycy w wieku 13-24 lat wydłużyli swój czas spędzany w sieci z treściami dotyczącymi jedzenia i gotowania o ^144%2
• W niedzielę 29 marca odnotowano najwyższy dzienny czas konsumpcji treści dotyczących jedzenia i gotowania w 2020 ^roku3

7 KWIETNIA, 2020 SYDNEY: Ponieważ Australijczycy są proszeni o pozostanie w domu w ramach starań o spłaszczenie krzywej koronawirusa (COVID-19), spędzają znacznie więcej czasu z treścią online dotyczącą jedzenia i gotowania. I to właśnie młodsi odbiorcy napędzają wzrost czasu.

Dane Nielsen's daily Digital Content Ratings wykazały ^70%1 wzrost czasu spędzonego w niedzielę 29 marca w porównaniu z niedzielą 1 marca, a niedziela 29 marca odnotowała najwyższy czas dzienny w 2020 roku, z łączną liczbą 63 555 godzin spędzonych na stronach internetowych poświęconych jedzeniu i gotowaniu.

Nielsen Digital Content Ratings odnotował zmianę w zachowaniu widzów online w czasie, gdy rząd ogłosił etap 1 ograniczeń w niedzielę 22 marca, zapowiadając zamknięcie klubów, pubów, restauracji i kawiarni oraz zalecając rodzinom pozostanie w domu. Dane Nielsena wykazały również, że w ostatni weekend marca Australijczycy spędzili 71% więcej czasu na konsumpcji treści związanych z jedzeniem i gotowaniem online w porównaniu z ostatnim weekendem ^lutego4.

Dyrektor zarządzający ds. mediów i sportu w firmie Nielsen, Monique Perry, powiedziała: "Dostosowujemy się do nowej rzeczywistości, w której więcej czasu spędza się w domu, gotując i opierając się bardziej niż kiedykolwiek na bogatych w treści stronach internetowych poświęconych jedzeniu i gotowaniu. Agencje medialne, reklamodawcy i marki mają w tych trudnych czasach znacznie więcej możliwości zaangażowania się w kontakt z konsumentami poprzez tę kategorię. To prawdziwa okazja, aby porozmawiać z Australijczykami podczas planowania i przygotowywania posiłków dla swoich rodzin, a to może wspierać zarówno taktyczne, jak i długoterminowe kampanie budowania marki."

Nielsen Digital Content Ratings odnotował wzrost we wszystkich grupach demograficznych dla stron internetowych poświęconych gotowaniu. Największy wzrost odnotowano wśród Australijczyków w wieku 13-24 lat.

Patrząc na ostatni weekend marca, największy wzrost czasu spędzonego z treściami dotyczącymi jedzenia i gotowania online w porównaniu z poprzednim miesiącem odnotowano w każdym przedziale wiekowym, jak poniżej.

• Osoby w wieku 13-24 lat +144% w piątek 27 marca
• Osoby w wieku 25-39 lat +94% w sobotę 28 marca
• Osoby w wieku 40-54 lat +64% w sobotę 28 marca
• Osoby w wieku powyżej 55 lat +66% w niedzielę 29 marca

Gai Le Roy, CEO IAB Australia, skomentował: "Wygląda na to, że Australijczycy w końcu przyznali się przed sobą, że w najbliższych tygodniach będą dużo jeść w domu i zaczęli szukać inspiracji w postaci przepisów, aby nieco urozmaicić swój normalny repertuar posiłków. Kiedy nasz czas w domu zwiększa się i z wielu z nas walczy, aby pamiętać, jaki jest dzień w czasach, to jest interesujące, aby zobaczyć zwyczajowy wzór niedziela jest kluczowym planowanie posiłków i polowanie na przepisy dzień jest zachowany."

Wraz z rosnącym zainteresowaniem gotowaniem w domu, dane Nielsen Homescan za cztery tygodnie kończące się 22 marca ujawniły, że Australijczycy kupują więcej kluczowych składników kulinarnych, takich jak autentyczne azjatyckie i indyjskie artykuły spożywcze, których wartość sprzedaży wzrosła odpowiednio o 128% i 185%.

Pieczenie jest również wysoko w programie homestay z wzrostem kluczowych składników, takich jak cukier 64% objętości, mąka, 156% wzrostu objętości. W ciągu ostatnich czterech tygodni Australijczycy zgromadzili zapasy mąki wystarczające na około 65 dni, podczas gdy mieszanka chlebowa sprzedała się ponad dwukrotnie szybciej niż oczekiwano i odnotowała 202% wzrost w dolarach.

Źródła:

• ¹ Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged, 29/03/20, vs 01/03/20, Digital (C/M), People 2+, Total Time Spent, Text, Food and Cooking sub-category.
• ² Źródło: Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged, 27/03/20 vs 28/02/20, Digital (C/M), Persons 13-24, Total Time Spent, Text, Food and Cooking sub-category.
• ³ Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged 01/01/2020 - 31/03/20, Digital (C/M), Persons 2+, Total Time Spent, Text, Food and Cooking sub-category.
• ⁴ Źródło: Digital Content Ratings, Daily Tagged, 29/02/20 - 01/03/20, 28/03/20 - 29/03/20, podkategoria Food and Cooking, Digital (C/M), People 2+, Total Time Spent, Text.