Nowy zbiór danych śledzi osoby niepełnosprawne w programowaniu jako 

zróżnicowana publiczność pragnie zobaczyć swoje bardziej sprawiedliwe odzwierciedlenie

EMERYVILLE, CA - 8 grudnia 2022 - Gracenote, filar rozwiązań treściowych firmy Nielsen, rozszerzył zakres swojego rozwiązania Inclusion Analytics, dodając nowe dane dotyczące reprezentacji niepełnosprawności do obecnie śledzonych informacji dotyczących płci, rasy, pochodzenia etnicznego i orientacji seksualnej. Zapewniając wgląd w obecność niepełnosprawności fizycznej, intelektualnej, poznawczej, umysłowej, sensorycznej i innych u osób występujących w popularnych programach, Gracenote Inclusion Analytics toruje drogę do bardziej sprawiedliwej i dokładnej reprezentacji wśród społeczności osób niepełnosprawnych i bardziej świadomego podejmowania decyzji dotyczących inwestycji w treści. Organizacja pozarządowa RespectAbility pomogła nam w uzyskaniu tych nowych danych.

Według Centers for Disease Control and Prevention, 26% dorosłych w USA jest niepełnosprawnych, zarówno w sposób widoczny, jak i niewidoczny^.1 Dla porównania, analiza Share of Screen przeprowadzona przez Gracenote Inclusion Analytics ujawnia, że zaledwie 8,8% głównych członków obsady w popularnych programach telewizyjnych, kablowych i abonamentowych wideo na żądanie (SVOD) reprezentuje grupę osób niepełnosprawnych. 

Widać wyraźnie, że widzowie coraz częściej wymagają różnorodności, sprawiedliwości i włączenia w treści, które wybierają. Badanie Nielsen's 2022 Attitudes on Representation on TV wykazało, że 48% widzów chętniej ogląda treści, w których reprezentowana jest ich grupa tożsamościowa, co stanowi wzrost o 13% w stosunku do roku poprzedniego. Ponadto 34% badanych osób niepełnosprawnych wskazało, że czują się niedostatecznie reprezentowani w mediach, a 52% stwierdziło, że są niedokładnie reprezentowani. Dodanie danych dotyczących niepełnosprawności do Gracenote Inclusion Analytics daje przemysłowi rozrywkowemu możliwość inwestowania w zrównoważoną i autentyczną reprezentację społeczności osób niepełnosprawnych w treści. 

"Więcej niż jedna na cztery dorosłe osoby w USA żyje dziś z niepełnosprawnością, a mimo to aktorzy bez niepełnosprawności wciąż są obsadzani do ich portretowania w programach telewizyjnych i filmach" - powiedziała Halleh Kianfar, VP, Product w Gracenote. "To jeden z przykładów wskazujących na duże możliwości tworzenia i inwestowania w bardziej reprezentatywne treści. Inicjowanie pozytywnych zmian zaczyna się od pomiaru różnorodności talentów przedstawianych w różnych grupach tożsamości i intersekcjonalności, i jesteśmy dumni, że Gracenote Inclusion Analytics służy temu krytycznemu celowi." 

"Byliśmy zaszczyceni mogąc dostarczyć danych do Gracenote firmy Nielsen, co doprowadziło do powstania nowych wskaźników wskazujących na postęp w reprezentacji niepełnosprawnych talentów na ekranie", powiedziała Lauren Appelbaum, SVP of Communications and Entertainment & News Media w RespectAbility. "Możliwość zmierzenia luki w reprezentacji niepełnosprawności jest potężną zdolnością, która wyposaża przemysł medialny do działania i inwestowania w reprezentatywne treści i niepełnosprawne talenty. Mamy nadzieję, że śledzenie reprezentacji doprowadzi z czasem do jej zwiększenia."

Wartości dotyczące niepełnosprawności śledzone obecnie w Gracenote Inclusion Analytics obejmują szereg kategorii, a poszczególne osoby mogą należeć do więcej niż jednej:

• Neurodywergencja
• Intelektualne/rozwojowe
• Visual
• Słuch
• Fizyczna
• Zdrowie psychiczne

Dane dotyczące niepełnosprawnych osób czarnoskórych, rdzennych i kolorowych są również dostępne w Gracenote Inclusion Analytics, a wkrótce pojawi się więcej parametrów, aby zapewnić bardziej szczegółowy wgląd w intersekcjonalność.

Gracenote Inclusion Analytics zapewnia twórcom treści, programistom, dystrybutorom i reklamodawcom nowy wgląd w to, jak talent na ekranie napędza zaangażowanie, racjonalizuje inwestycje w różnorodne treści i informuje o strategiach integracji. Rozwiązanie jest już dostępne i obejmuje programy telewizyjne nadawane, kablowe i SVOD w Stanach Zjednoczonych. Więcej danych i spostrzeżeń podkreślających znaczenie reprezentacji niepełnosprawności w treściach można znaleźć na stronie https://preprod.nielsen.com/insights/2022/the-importance-of-disability-representation/.

Gracenote jest filarem rozwiązań treściowych firmy Nielsen, dostarczającym metadanych rozrywkowych, identyfikatorów treści i powiązanych ofert dla wiodących światowych twórców, dystrybutorów i platform. Technologia Gracenote umożliwia zaawansowaną nawigację i odkrywanie treści, pomagając użytkownikom w łatwy sposób łączyć się z programami telewizyjnymi, filmami, muzyką i sportem, które kochają, jednocześnie dostarczając potężnej analizy treści, dzięki której złożone decyzje biznesowe stają się prostsze.

¹ Centers for Disease Control and Prevention, Disability and Health Data System (DHDS) 27 sierpnia 2018 r.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni połączyć się i zaangażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Dowiedz się więcej na www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).

Kontakt

Dani Root
Nielsen
dani.root@nielsen.com

Mark Yamada
Nielsen
mark.yamada@nielsen.com