O novo conjunto de dados rastreia pessoas com deficiência na programação como
diversos públicos procuram se ver refletidos de forma mais justa
EMERYVILLE, CA - 8 de dezembro de 2022 - Gracenote, o pilar de soluções de conteúdo da Nielsen, ampliou o escopo de sua solução Analítica de Inclusão, adicionando novos dados de representação de deficiência às informações de gênero, raça, etnia e orientação sexual dos talentos atualmente rastreados. Ao dar visibilidade à presença de deficiências físicas, intelectuais, cognitivas, mentais, sensoriais e outras em pessoas que aparecem na programação popular, o Gracenote Inclusion Analytics abre caminho para uma representação mais equitativa e precisa entre a comunidade de deficientes e uma tomada de decisão mais informada em torno dos investimentos de conteúdo. O Respeito à Deficiência sem fins lucrativos forneceu orientação no rastreamento desses novos dados.
De acordo com os Centros de Controle e Prevenção de Doenças, 26% dos adultos nos EUA têm uma deficiência, visível ou não, nos EUA.1 Em comparação, o Share of Screen analysis da Gracenote Inclusion Analytics revela apenas 8,8% dos principais membros do elenco recorrente na programação popular de transmissão, cabo e assinatura de vídeo sob demanda (SVOD) representam o grupo de identidade de deficiência.
É evidente que o público exige cada vez mais diversidade, equidade e inclusão no conteúdo com o qual escolhe se envolver. O estudo da Nielsen de 2022 "Atitudes de Representação na TV" constatou que 48% dos telespectadores têm maior probabilidade de assistir a conteúdos nos quais seu grupo de identidade está representado, um salto de 13% em relação ao ano anterior. Além disso, 34% das pessoas com deficiência pesquisadas indicaram que se sentiram sub-representadas na mídia e 52% disseram que estavam imprecisamente representadas. A adição de dados sobre deficiências à Gracenote Inclusion Analytics capacita a indústria do entretenimento a investir em uma representação equilibrada e autêntica da comunidade de deficientes no conteúdo.
"Mais de um em cada quatro adultos nos EUA vivem hoje com uma deficiência, mas atores sem deficiências ainda são apresentados em programas de TV e filmes", disse Halleh Kianfar, VP, Produto na Gracenote. "Este é um exemplo que aponta para a grande oportunidade de criar e investir em conteúdos mais representativos. Iniciar uma mudança positiva começa por medir a diversidade de talentos apresentados em uma série de grupos de identidade e interseccionalidades, e estamos orgulhosos de que a Gracenote Inclusion Analytics serve a este propósito crítico".
"Tivemos a honra de fornecer informações ao Gracenote da Nielsen, o que nos levou a novas métricas que indicam o progresso na representação de talentos deficientes na tela", disse Lauren Appelbaum, SVP de Comunicações e Entretenimento & Mídia de Notícias da RespectAbility. "Ser capaz de medir a lacuna na representação da deficiência é uma poderosa capacidade que equipa a indústria da mídia para agir e investir em conteúdo representativo e talento deficiente". Esperamos que o rastreamento da representação leve a um aumento ao longo do tempo".
Os valores das deficiências agora rastreados na Gracenote Inclusion Analytics incluem uma gama de categorias e os indivíduos podem estar em mais de uma:
- Neurodivergência
- Intelectual/Desenvolvimento
- Visual
- Audiência
- Físico
- Saúde Mental
Dados para Negros, Indígenas e Povos de Cor com deficiências também estão disponíveis na Gracenote Inclusion Analytics, com mais parâmetros em breve para fornecer uma visão mais granular da interseccionalidade.
Gracenote Inclusion Analytics provides content creators, programmers, distributors, and advertisers new insights to illuminate how on-screen talent drives engagement, rationalize investment in diverse content, and inform inclusion strategies. The solution is available now covering broadcast, cable, and SVOD TV programming in the U.S. For more data and insights underscoring the importance of disability representation in content, visit https://preprod.nielsen.com/insights/2022/the-importance-of-disability-representation/.
Gracenote é o pilar de soluções de conteúdo da Nielsen que fornece metadados de entretenimento, IDs de conteúdo e ofertas relacionadas para os principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. A tecnologia Gracenote permite a navegação avançada de conteúdo e capacidades de descoberta, ajudando os indivíduos a se conectarem facilmente aos programas de TV, filmes, música e esportes que eles adoram, ao mesmo tempo em que oferece uma poderosa análise de conteúdo, simplificando decisões comerciais complexas.
1 Centros de Controle e Prevenção de Doenças, Deficiência e Sistema de Dados de Saúde (DHDS) 27 de agosto de 2018
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