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Gracenote de Nielsen met en lumière la représentation des personnes handicapées dans le contenu du divertissement grâce à l'amélioration de l'analyse de l'inclusion.

4 minutes de lecture | Décembre 2022

Un nouvel ensemble de données permet de suivre les personnes handicapées dans les programmes, en tant que 

les publics diversifiés cherchent à se voir refléter plus équitablement

EMERYVILLE, CA - 8 décembre 2022 - Gracenote, le pilier des solutions de contenu de Nielsen, a étendu la portée de sa solution Inclusion Analytics en ajoutant de nouvelles données sur la représentation des handicaps aux informations sur le sexe, la race, l'ethnicité et l'orientation sexuelle des talents actuellement suivies. En fournissant une visibilité sur la présence de handicaps physiques, intellectuels, cognitifs, mentaux, sensoriels et autres chez les personnes apparaissant dans les programmes populaires, Gracenote Inclusion Analytics ouvre la voie à une représentation plus équitable et plus précise de la communauté des personnes handicapées et à une prise de décision plus éclairée en matière d'investissement dans le contenu. L'association sans but lucratif RespectAbility a fourni des conseils pour le suivi de ces nouvelles données.

Selon les Centers for Disease Control and Prevention, 26 % des adultes aux États-Unis ont un handicap, visible ou non.1 En comparaison, l'analyse Share of Screen de Gracenote Inclusion Analytics révèle que seulement 8,8 % des principaux acteurs récurrents des programmes populaires de diffusion, de câble et de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) représentent le groupe des personnes handicapées. 

Il est clair que le public exige de plus en plus de diversité, d'équité et d'inclusion dans les contenus qu'il choisit de regarder. L'étude Attitudes on Representation on TV 2022 de Nielsen a révélé que 48 % des téléspectateurs sont plus susceptibles de regarder des contenus dans lesquels leur groupe d'identité est représenté, soit un bond de 13 % par rapport à l'année précédente. En outre, 34 % des personnes handicapées interrogées ont indiqué qu'elles se sentaient sous-représentées dans les médias et 52 % ont déclaré qu'elles étaient représentées de manière inexacte. L'ajout des données sur le handicap à Gracenote Inclusion Analytics permet à l'industrie du divertissement d'investir dans une représentation équilibrée et authentique de la communauté des personnes handicapées dans les contenus. 

"Plus d'un adulte sur quatre aux États-Unis vit aujourd'hui avec un handicap, et pourtant, des acteurs sans handicap sont toujours castés pour les représenter dans les émissions de télévision et les films", a déclaré Halleh Kianfar, vice-présidente du produit chez Gracenote. "Ce n'est qu'un exemple parmi d'autres qui montre la grande opportunité de créer et d'investir dans un contenu plus représentatif. L'initiation d'un changement positif commence par la mesure de la diversité des talents présentés à travers un éventail de groupes d'identité et d'intersectionnalités, et nous sommes fiers que Gracenote Inclusion Analytics serve cet objectif essentiel." 

"Nous avons été honorés d'apporter notre contribution à Gracenote de Nielsen, ce qui a conduit à de nouvelles mesures indiquant les progrès réalisés en matière de représentation des talents handicapés à l'écran", a déclaré Lauren Appelbaum, vice-présidente directrice de la communication, du divertissement et des médias d'information chez RespectAbility. "Pouvoir mesurer l'écart dans la représentation du handicap est une capacité puissante qui permet à l'industrie des médias d'agir et d'investir dans un contenu représentatif et des talents handicapés. Nous espérons que le suivi de la représentation conduira à une augmentation au fil du temps."

Les valeurs d'invalidité qui font l'objet d'un suivi dans Gracenote Inclusion Analytics comprennent une série de catégories et les personnes peuvent appartenir à plusieurs d'entre elles :

Les données sur les Noirs, les indigènes et les personnes de couleur handicapées sont également disponibles dans Gracenote Inclusion Analytics. D'autres paramètres seront bientôt disponibles pour fournir des informations plus détaillées sur l'intersectionnalité.

Gracenote Inclusion Analytics fournit aux créateurs de contenu, aux programmateurs, aux distributeurs et aux annonceurs de nouvelles informations sur la façon dont les talents à l'écran stimulent l'engagement, rationalisent l'investissement dans un contenu diversifié et informent les stratégies d'inclusion. La solution est disponible dès maintenant et couvre les programmes télévisés diffusés sur les ondes, le câble et la SVOD aux États-Unis. Pour plus de données et d'informations soulignant l'importance de la représentation des personnes handicapées dans les contenus, visitez le site https://preprod.nielsen.com/insights/2022/the-importance-of-disability-representation/.

Gracenote est le pilier des solutions de contenu de Nielsen qui fournit des métadonnées de divertissement, des identifiants de contenu et des offres connexes aux principaux créateurs, distributeurs et plateformes du monde. La technologie de Gracenote permet des capacités avancées de navigation et de découverte de contenu, aidant les individus à se connecter facilement aux émissions de télévision, aux films, à la musique et aux sports qu'ils aiment, tout en fournissant des analyses de contenu puissantes qui simplifient les décisions commerciales complexes.

1 Centers for Disease Control and Prevention, Système de données sur le handicap et la santé (DHDS) 27 août 2018.

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