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A Escolha da Música Nivela o Campo de Jogo

2 minutos de leitura | Outubro 2012

Os consumidores sedentos por conteúdo de vídeo estão sendo cada vez mais recompensados com ofertas de vídeo de alta qualidade em uma infinidade de dispositivos. De acordo com o último Relatório Nielsen Cross-Platform, os americanos passam quase 35 horas por semana assistindo vídeos através de telas e perto de outras cinco horas usando a Internet em um computador. À medida que os criadores e programadores de conteúdo aumentam para atender à crescente demanda por conteúdo de vídeo em diversas plataformas, novos modelos de negócios surgiram que exigiram avanços na medição de audiência e na elaboração de relatórios.

Uma dessas empresas no espaço de televisão não-linear é a Music Choice (MC). Uma rede top-5 em concentração de 12-34 audiências disponível em mais de 51 milhões de residências, a MC também programa dezenas de canais de música ininterrupta; produz conteúdo original; e programas SWRV, a primeira rede de música de vídeo interativa. A MC é uma parceria entre as subsidiárias da Microsoft Corporation, Motorola, Inc., Sony Corporation of America, EMI Music e vários dos principais fornecedores de cabo dos Estados Unidos.

"Estamos entusiasmados em trabalhar com a Nielsen neste significativo aprimoramento de medição e em ser a primeira rede VOD medida e reportada externamente, pois nossos parceiros publicitários terão agora métricas equivalentes para MC VOD em comparação com as redes de TV tradicionais", declarou Christina Tancredi, Chefe de Operações da Music Choice.

O primeiro de seu tipo, o serviço de classificação VOD de plataforma cruzada da Nielsen (anteriormente conhecido como serviço VOD da biblioteca), permite que as audiências de visualização da MC - medidas através da amostra do Medidor Nacional de Pessoas da Nielsen - sejam relatadas dentro do sistema de relatórios NPOWER padrão da Nielsen, permitindo uma avaliação baseada no tamanho da audiência, características domésticas, demografia, segmentos de espectadores e comparações analíticas diretas com audiências de televisão linear através de um painel de fonte única.

"A MC proporciona uma audiência grande, difícil de alcançar, milenar em uma experiência de TV sem confusões que resulta em um ambiente publicitário mais eficaz", acrescentou Tancredi. "Agora seremos capazes de provar o quão eficazmente alcançamos as principais audiências dos marqueteiros, já que a MC está consistentemente classificada como uma rede top 5 na concentração de 12-34 audiências".

Music Choice On Demand é o primeiro cliente da Nielsen VOD Ratings a optar por mostrar suas audiências externas a todos os assinantes da NPOWER a partir de 29/10/12.

A classificação cruzada Nielsen VOD inclui atualmente a visualização de TVs e todos os dispositivos conectados à TV, tais como consoles de videogame, leitores de DVDs e outros dispositivos que entregam mídias exageradas. No início de 2013, a Nielsen ampliará as capacidades deste serviço para incluir a visualização a partir de computadores medidos dentro de sua amostra de Casas Cross-Plataforma com a inclusão de iPads esperados para mais tarde.

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