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Musikauswahl gleicht das Spielfeld aus

2 Minuten lesen | Oktober 2012

Verbraucher, die sich nach Videoinhalten sehnen, werden zunehmend mit hochwertigen Videoangeboten auf einer Vielzahl von Geräten belohnt. Laut dem jüngsten Nielsen Cross-Platform Report verbringen die Amerikaner fast 35 Stunden pro Woche mit dem Ansehen von Videos auf verschiedenen Bildschirmen und fast weitere fünf Stunden mit der Nutzung des Internets auf einem Computer. Da die Ersteller und Programmierer von Inhalten die steigende Nachfrage nach Videoinhalten auf verschiedenen Plattformen befriedigen wollen, sind neue Geschäftsmodelle entstanden, die Fortschritte bei der Publikumsmessung und Berichterstattung erfordern.

Ein solches Unternehmen im Bereich des nicht-linearen Fernsehens ist Music Choice (MC). MC ist ein Top-Five-Netz mit einer Zuschauerkonzentration von 12 bis 34 Jahren, das in über 51 Millionen Haushalten zu empfangen ist, und programmiert außerdem Dutzende von ununterbrochenen Musikkanälen, produziert eigene Inhalte und betreibt SWRV, das erste interaktive Video-Musiknetz. MC ist eine Partnerschaft zwischen Tochtergesellschaften von Microsoft Corporation, Motorola, Inc., Sony Corporation of America, EMI Music und mehreren führenden US-Kabelanbietern.

"Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit Nielsen bei dieser bedeutenden Messverbesserung und darüber, dass wir das erste VOD-Netzwerk sind, das extern gemessen und berichtet wird, da unsere Werbepartner nun über gleichwertige Metriken für MC VOD im Vergleich zu traditionellen TV-Netzwerken verfügen", sagte Christina Tancredi, Chief Operating Officer bei Music Choice.

Der plattformübergreifende VOD-Ratingservice von Nielsen (früher bekannt als Library VOD Service) ist der erste seiner Art. Er ermöglicht es, die Zuschauerzahlen von MC - die über die Nielsen National People Meter-Stichprobe gemessen werden - innerhalb des Standard-NPOWER-Berichtssystems von Nielsen auszuweisen, was eine Auswertung auf der Grundlage von Zuschauerzahlen, Haushaltsmerkmalen, demografischen Daten und Zuschauersegmenten sowie direkte analytische Vergleiche mit linearen Fernsehzuschauern über ein Panel aus einer Hand ermöglicht.

"MC bietet eine große, schwer erreichbare Zielgruppe von Millennials in einem übersichtlichen TV-Erlebnis, das zu einer effektiveren Werbeumgebung führt", fügte Tancredi hinzu. "Wir werden nun in der Lage sein, zu beweisen, wie effektiv wir die wichtigsten Zielgruppen der Vermarkter erreichen, da MC bei der Zuschauerkonzentration zwischen 12 und 34 Jahren konstant unter den Top 5 rangiert."

Music Choice On Demand ist der erste Kunde von Nielsen VOD Ratings, der sich dafür entschieden hat, seine Zuschauerzahlen ab dem 29.10.12 extern allen NPOWER-Abonnenten zu präsentieren.

Die plattformübergreifenden Nielsen VOD-Ratings umfassen derzeit die Nutzung von Fernsehgeräten und allen an das Fernsehgerät angeschlossenen Geräten wie Videospielkonsolen, DVD-Player und andere Geräte, die Over-the-Top-Medien bereitstellen. Anfang 2013 wird Nielsen die Möglichkeiten dieses Dienstes um die Nutzung von Computern erweitern, die im Rahmen der Cross-Platform Homes-Stichprobe gemessen werden, wobei die Einbeziehung von iPads später folgen soll.

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