Estudo de caso: "Ser um Super" aproveitando a neurociência do consumidor

Parafraseando Pascal, "Se eu tivesse mais tempo, teria escrito uma carta mais curta". Assim como pode ser necessário mais esforço para escrever uma carta concisa, muitas vezes é preciso mais esforço para cortar o conteúdo de um anúncio depois de criado. Isso é especialmente importante em um setor em que o tempo de veiculação é proporcional ao custo. Com o objetivo de reduzir o tempo e as despesas, a multinacional britânica Vodafone recrutou a Nielsen Consumer Neuroscience para empregar seu algoritmo de compressão em um de seus anúncios. Essa capacidade de condensar o criativo sem prejudicar o enredo foi equivalente ao sucesso.