パスカルの言葉を借りれば、「もっと時間があれば、もっと短い手紙を書いただろう」。簡潔な手紙を書くのに労力がかかるように、一度作った広告の内容を削るのにも労力がかかることが多い。これは、放送時間がコストに比例する業界では特に重要である。時間と費用を削減するために、イギリスの多国籍企業ボーダフォンは、ニールセン・コンシューマー・ニューロサイエンス社を採用し、ある広告に同社の圧縮アルゴリズムを採用した。ストーリーを損なうことなくクリエイティブを凝縮するこの能力は、成功に等しかった。