Mengutip kata Pascal, "Jika saya memiliki lebih banyak waktu, saya akan menulis surat yang lebih pendek." Sama seperti menulis surat yang ringkas, sering kali dibutuhkan lebih banyak upaya untuk memotong konten dalam iklan yang telah dibuat. Hal ini sangat penting dalam industri di mana waktu tayang sebanding dengan biaya. Dalam upaya untuk memangkas waktu dan biaya, perusahaan multinasional Inggris, Vodafone, merekrut Nielsen Consumer Neuroscience untuk menggunakan algoritme kompresi mereka pada salah satu iklan mereka. Kemampuan untuk memadatkan materi iklan tanpa merusak alur cerita sama saja dengan kesuksesan.