Enquanto os americanos se preparam para o verão e o fim de semana do Memorial Day, queremos lembrar o verdadeiro motivo pelo qual celebramos: homenagear os membros das Forças Armadas que fizeram o maior sacrifício pelo seu país enquanto serviam nas Forças Armadas dos Estados Unidos.
Durante todo este fim de semana prolongado, os americanos acenderão suas churrasqueiras em piqueniques, passeios à praia e encontros sociais nos quintais. Mas nossas atividades de lazer não param por aí, e os veteranos, como todos os outros, participarão de uma série de atividades recreativas, incluindo churrascos, jardinagem, pesca e golfe.
De acordo com o Centro Nacional de Análise e Estatísticas dos Veteranos (NCVAS), existem atualmente 20 milhões de veteranos nos Estados Unidos. No entanto, conforme detalhado em nosso relatório Beyond the Uniform, a Look at Today’s Veteran Consumers (Além do uniforme: uma análise dos consumidores veter anos de hoje), marcas, anunciantes e empresas devem ser capazes de antecipar tendências e compreender o que impulsiona o consumo de conteúdo e produtos para alcançar esse grupo influente que se torna cada vez mais diversificado a cada ano.
Churrasco e jardinagem
Quando se trata de passar tempo ao ar livre, muitos veteranos se orgulham de ter jeito para jardinagem. De fato, dados da Nielsen Scarborough indicam que 70% dos veteranos cuidam de seus gramados, e eles são 19% mais propensos a fazer isso do que o adulto médio. Eles também gostam de plantar flores ou vegetais, já que 49% fizeram jardinagem no ano passado.
Além de gostarem de aparar sebes, cortar a relva e plantar os seus jardins, também gostam de mostrar os frutos do seu trabalho, recebendo os amigos e cozinhando para eles nas suas churrasqueiras, já que 63% gostam de fazer churrascos ao ar livre.
Caça e pesca... e golfe
Quando se trata de atividades ao ar livre, 28% dos veteranos passam seu tempo livre pescando e são 14% mais propensos a fazê-lo do que o adulto médio. Os veteranos também são 35% mais propensos a participar de atividades de caça do que a população geral dos EUA, com 12% relatando ter feito isso no ano passado. Além disso, 15% permanecem ativos nos campos de golfe, pois são 20% mais propensos a jogar golfe do que seus pares.
Os veteranos retribuem
Embora os veteranos participem de muitas atividades ao ar livre, eles também tendem a retribuir à comunidade por meio de organizações de caridade. Trinta e nove por cento fazem doações para organizações religiosas e são 15% mais propensos a fazê-lo do que o adulto médio. Não é de surpreender que os veteranos sejam 166% mais propensos do que o americano médio a fazer doações para causas militares/veteranas, já que 37% relatam ter feito isso no ano passado. Os veteranos também se interessam pela política do nosso país. Onze por cento fizeram doações para organizações políticas e são 60% mais propensos a fazê-lo do que o adulto médio.
Veteranos assistindo TV: filmes, esportes e notícias locais
Os veteranos também se revelam ávidos telespectadores de uma ampla variedade de gêneros. Embora os filmes sejam o gênero número 1 entre os veteranos, com 64%, eles assistem a menos filmes do que a população geral dos EUA. Comparativamente, esses consumidores são 28% mais propensos a assistir a programas esportivos (57%) do que a população em geral. Quando se trata de se manter informado sobre as notícias do dia, os veteranos são 28% mais propensos a assistir ao noticiário local da noite e 18% mais propensos a assistir ao noticiário local da manhã, com 57% e 46%, respectivamente. O aprendizado também está no topo da lista dos veteranos, que são mais propensos a assistir a documentários do que o adulto médio dos EUA.
Os profissionais de marketing e anunciantes que desejam alcançar esses consumidores devem levar em consideração essas preferências em seus esforços para se comunicar com esse público.
Metodologia
A Nielsen Scarborough mede os hábitos de mídia, varejo e estilo de vida em nível nacional e local há mais de 40 anos. Todos os anos, a Scarborough pesquisa mais de 200.000 pessoas nos Estados Unidos. As metodologias de pesquisa variam de acordo com o mercado local, com táticas de medição que incluem entrevistas por telefone, questionários, diários de televisão e pesquisas pela Internet. Veteranos são definidos como membros aposentados ou dispensados das Forças Armadas dos Estados Unidos, conforme pesquisado nos 32 mercados da Scarborough nos quais há presença militar.
