Während sich die Amerikaner auf den Sommer und das Memorial-Day-Wochenende vorbereiten, wollen wir uns an den eigentlichen Grund für die Feierlichkeiten erinnern - die Ehrung von Militärangehörigen, die im Dienst der US-Streitkräfte das größte Opfer für ihr Land gebracht haben.

An diesem Feiertagswochenende werden die Amerikaner in ganz Amerika ihre Grills bei Picknicks, Strandausflügen und Hinterhofveranstaltungen anwerfen. Aber unsere Freizeitaktivitäten enden nicht dort, und Veteranen werden, wie alle anderen auch, einer Reihe von Freizeitaktivitäten nachgehen, darunter Grillen, Gartenarbeit, Angeln und Golf.

Nach Angaben des National Center for Veterans Analysis and Statistics (NCVAS) gibt es heute 20 Millionen Veteranen in den USA. Wie in unserem Bericht "Beyond the Uniform, a Look at Today's Veteran Consumers " beschrieben, müssen Marken, Werbetreibende und Unternehmen in der Lage sein, Trends zu antizipieren und zu verstehen, was den Konsum von Inhalten und Produkten antreibt, um diese einflussreiche Gruppe zu erreichen, die von Jahr zu Jahr vielfältiger wird.

Grillen und Gartenarbeit  

Wenn es darum geht, Zeit an der frischen Luft zu verbringen, haben viele Veteranen einen grünen Daumen. Tatsächlich zeigen die Erkenntnisse von Nielsen Scarborough, dass 70 % der Veteranen ihren Rasen pflegen, und zwar 19 % häufiger als der durchschnittliche Erwachsene. Sie pflanzen auch gerne Blumen oder Gemüse an, denn 49 % haben im vergangenen Jahr einen Garten angelegt.

Neben dem Schneiden von Hecken, dem Mähen des Rasens und dem Anlegen von Gärten zeigen sie auch gerne die Früchte ihrer Arbeit, indem sie Gäste bewirten und für ihre Freunde auf dem Grill kochen, denn 63 % grillen gerne im Freien.

Jagen und Fischen...und Golfen

Wenn es um die freie Natur geht, verbringen 28 % der Veteranen ihre Freizeit mit Angeln, 14 % häufiger als der durchschnittliche Erwachsene. Veteranen gehen auch zu 35 % häufiger auf die Jagd als die allgemeine US-Bevölkerung: 12 % gaben an, dies im vergangenen Jahr getan zu haben. Darüber hinaus bleiben 15 % auf dem Golfplatz aktiv, denn sie spielen 20 % häufiger Golf als ihre Altersgenossen.

Veteranen geben zurück

Veteranen nehmen nicht nur an vielen Outdoor-Aktivitäten teil, sondern engagieren sich auch für die Gemeinschaft in Form von Wohltätigkeitsorganisationen. Neununddreißig Prozent spenden an religiöse Organisationen und tun dies damit 15 % häufiger als der durchschnittliche Erwachsene. Es überrascht nicht, dass Veteranen 166 % häufiger als der Durchschnittsamerikaner für militärische/veteranenbezogene Zwecke spenden: 37 % gaben an, dies im vergangenen Jahr getan zu haben. Veteranen interessieren sich auch für die Politik in unserem Land. Elf Prozent haben an politische Organisationen gespendet, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie dies tun, ist um 60 % höher als beim durchschnittlichen Erwachsenen.

Veteranen sehen fern: Filme, Sport und Lokalnachrichten

Veteranen erweisen sich auch als begeisterte Fernsehzuschauer, die ein breites Spektrum an Genres sehen. Obwohl Spielfilme mit 64 % das beliebteste Genre unter Veteranen sind, sehen sie weniger Filme als die allgemeine US-Bevölkerung. Im Vergleich dazu sehen diese Verbraucher mit 28 % häufiger Sportprogramme (57 %) als die Allgemeinbevölkerung. Wenn es darum geht, sich über die Nachrichten des Tages zu informieren, sehen Veteranen zu 28 % eher die lokalen Abendnachrichten und zu 18 % eher die lokalen Morgennachrichten (57 % bzw. 46 %). Auch das Lernen steht bei Veteranen ganz oben auf der Liste: Sie sehen sich häufiger Dokumentarfilme an als der durchschnittliche US-Erwachsene.

Vermarkter und Werbetreibende, die diese Verbraucher erreichen wollen, sind gut beraten, wenn sie diese Präferenzen bei ihren Bemühungen, mit dieser Zielgruppe zu kommunizieren, berücksichtigen.