Saat warga Amerika bersiap menyambut musim panas dan akhir pekan Memorial Day, kami ingin mengingat alasan sebenarnya kita merayakannya-untuk menghormati anggota militer yang telah memberikan pengorbanan terbesar bagi negara mereka saat bertugas di Angkatan Bersenjata AS.

Di seluruh Amerika pada akhir pekan liburan ini, warga Amerika akan menyalakan pemanggang BBQ mereka untuk piknik, liburan di pantai, dan acara-acara sosial di halaman belakang rumah. Namun, kegiatan rekreasi kami tidak berhenti sampai di situ, dan para veteran, seperti halnya semua orang, akan melakukan berbagai kegiatan rekreasi, termasuk memanggang, berkebun, memancing, dan bermain golf.

Menurut Pusat Analisis dan Statistik Veteran Nasional (NCVAS), ada 20 juta veteran di AS saat ini. Namun, seperti yang dirinci dalam laporan Beyond the Uniform, a Look at Today's Veteran Consumers, merek, pengiklan, dan perusahaan harus dapat mengantisipasi tren dan mendapatkan pemahaman tentang apa yang mendorong konten dan konsumsi produk untuk menjangkau kelompok berpengaruh ini yang semakin beragam setiap tahunnya.

Memanggang dan Berkebun  

Dalam hal menghabiskan waktu di udara segar, banyak veteran yang memuji jempol hijau. Faktanya, wawasan dari Nielsen Scarborough menunjukkan bahwa 70% veteran memelihara halaman rumput mereka, dan mereka 19% lebih mungkin untuk melakukannya daripada orang dewasa pada umumnya. Mereka juga senang menanam bunga atau sayuran, karena 49% dari mereka berkebun dalam satu tahun terakhir.

Selain menemukan kesenangan dalam memangkas pagar tanaman, memotong rumput dan menanami kebun mereka, mereka juga suka memamerkan hasil kerja keras mereka dengan menjamu dan memasak untuk teman-teman mereka di atas panggangan mereka, karena 63% dari mereka suka memanggang di luar ruangan.

Berburu dan Memancing... dan Bermain Golf

Ketika berbicara tentang kegiatan di alam bebas, 28% veteran menghabiskan waktu luang mereka untuk memancing dan 14% lebih mungkin untuk melakukannya dibandingkan orang dewasa pada umumnya. Para veteran juga 35% lebih mungkin untuk berpartisipasi dalam kegiatan berburu dibandingkan populasi AS pada umumnya, karena 12% melaporkan telah melakukannya dalam setahun terakhir. Selain itu, 15% tetap aktif di lapangan golf, karena mereka 20% lebih mungkin bermain golf daripada rekan-rekan mereka.

Veteran Memberi Kembali

Selain berpartisipasi dalam berbagai kegiatan di luar ruangan, para veteran juga cenderung memberi kembali kepada masyarakat melalui organisasi amal. Tiga puluh sembilan persen menyumbang ke organisasi keagamaan dan 15% lebih mungkin melakukannya daripada orang dewasa pada umumnya. Tidak mengherankan, para veteran 166% lebih mungkin untuk menyumbang untuk kegiatan militer/veteran dibandingkan rata-rata orang Amerika, karena 37% melaporkan telah melakukannya dalam satu tahun terakhir. Para veteran juga menaruh minat pada politik negara kita. Sebelas persen telah menyumbang ke organisasi politik dan 60% lebih mungkin melakukannya daripada rata-rata orang dewasa.

Veteran Menonton TV: Film, Olahraga, dan Berita Lokal

Para veteran juga terbukti sebagai pengamat TV yang rajin di seluruh spektrum genre yang luas. Meskipun film adalah genre No. 1 di antara para veteran sebesar 64%, mereka menonton film lebih sedikit daripada populasi AS pada umumnya. Sebagai perbandingan, konsumen ini 28% lebih sering menonton acara olahraga (57%) daripada populasi umum. Dalam hal mendapatkan informasi tentang berita hari ini, para veteran 28% lebih mungkin untuk menonton berita malam lokal dan 18% lebih mungkin untuk menonton berita pagi lokal, masing-masing 57% dan 46%. Pembelajaran juga termasuk dalam daftar teratas bagi para veteran, yang lebih cenderung menonton film dokumenter daripada rata-rata orang dewasa AS.

Pemasar dan pengiklan yang ingin menjangkau konsumen ini akan disarankan untuk mempertimbangkan preferensi ini dalam upaya mereka untuk berkomunikasi dengan audiens ini.