Gdy Amerykanie przygotowują się do lata i weekendu Dnia Pamięci, chcemy pamiętać o prawdziwym powodzie, dla którego świętujemy - uhonorowaniu członków wojska, którzy złożyli największą ofiarę dla swojego kraju, służąc w Siłach Zbrojnych Stanów Zjednoczonych.
W ten świąteczny weekend w całej Ameryce Amerykanie będą rozpalać grille podczas pikników, wypadów na plażę i spotkań towarzyskich na podwórku. Ale nasze zajęcia rekreacyjne na tym się nie kończą, a weterani, podobnie jak wszyscy inni, będą angażować się w szereg zajęć rekreacyjnych, w tym grillowanie, ogrodnictwo, wędkarstwo i golf.
Według National Center for Veterans Analysis and Statistics (NCVAS), w Stanach Zjednoczonych żyje obecnie 20 milionów weteranów. Jednak, jak szczegółowo opisano w naszym raporcie Beyond the Uniform, a Look at Today's Veteran Consumers, marki, reklamodawcy i firmy muszą być w stanie przewidywać trendy i zrozumieć, co napędza konsumpcję treści i produktów, aby dotrzeć do tej wpływowej grupy, która z roku na rok staje się coraz bardziej zróżnicowana.
Grillowanie i ogrodnictwo
Jeśli chodzi o spędzanie czasu na świeżym powietrzu, wielu weteranów ma zielone kciuki. W rzeczywistości spostrzeżenia Nielsen Scarborough wskazują, że 70% weteranów utrzymuje trawniki i jest o 19% bardziej skłonnych do tego niż przeciętny dorosły. Lubią także sadzić kwiaty lub warzywa, ponieważ 49% z nich uprawiało ogród w ciągu ostatniego roku.
Oprócz czerpania przyjemności z przycinania żywopłotów, koszenia trawników i sadzenia ogrodów, lubią oni również prezentować owoce swojej pracy, zapewniając rozrywkę i gotując dla znajomych na swoich grillach, ponieważ 63% z nich lubi grillować na świeżym powietrzu.
Łowiectwo i wędkarstwo... i golf
Jeśli chodzi o spędzanie czasu na świeżym powietrzu, 28% weteranów spędza swój wolny czas na wędkowaniu i jest to o 14% bardziej prawdopodobne niż w przypadku przeciętnego dorosłego. Weterani są również o 35% bardziej skłonni do uczestniczenia w polowaniach niż ogół populacji USA, ponieważ 12% z nich zgłosiło, że robiło to w ciągu ostatniego roku. Ponadto 15% weteranów aktywnie spędza czas na polu golfowym, gdyż o 20% częściej niż ich rówieśnicy grają w golfa.
Weterani odwdzięczają się
Podczas gdy weterani uczestniczą w wielu aktywnościach na świeżym powietrzu, są oni również skłonni wspierać społeczność poprzez organizacje charytatywne. Trzydzieści dziewięć procent weteranów przekazuje datki na rzecz organizacji religijnych i jest to o 15% bardziej prawdopodobne niż w przypadku przeciętnego dorosłego. Nic dziwnego, że weterani są o 166% bardziej skłonni niż przeciętny Amerykanin do przekazywania darowizn na cele wojskowe/weterańskie, ponieważ 37% z nich zgłosiło, że zrobiło to w ciągu ostatniego roku. Weterani interesują się również polityką naszego kraju. Jedenaście procent z nich przekazało darowiznę na rzecz organizacji politycznych i są o 60% bardziej skłonni to zrobić niż przeciętny dorosły.
Weterani oglądają telewizję: Filmy, sport i wiadomości lokalne
Weterani okazują się również zapalonymi telewidzami w szerokim spektrum gatunków. Podczas gdy filmy są gatunkiem nr 1 wśród weteranów (64%), oglądają oni mniej filmów niż ogół populacji USA. Dla porównania, konsumenci ci są o 28% bardziej skłonni do oglądania programów sportowych (57%) niż ogół populacji. Jeśli chodzi o bycie na bieżąco z wiadomościami dnia, weterani są o 28% bardziej skłonni do oglądania lokalnych wiadomości wieczornych i o 18% bardziej skłonni do oglądania lokalnych wiadomości porannych (odpowiednio 57% i 46%). Nauka jest również wysoko na liście weteranów, którzy częściej oglądają filmy dokumentalne niż przeciętny dorosły Amerykanin.
Marketerzy i reklamodawcy starający się dotrzeć do tych konsumentów powinni wziąć pod uwagę te preferencje w swoich wysiłkach na rzecz komunikacji z tą grupą odbiorców.
Metodologia
Nielsen Scarborough od ponad 40 lat mierzy zwyczaje związane z mediami, handlem detalicznym i stylem życia na poziomie krajowym i lokalnym. Każdego roku Scarborough bada ponad 200 000 osób w całych Stanach Zjednoczonych. Metodologia badań różni się w zależności od lokalnego rynku, a taktyki pomiarowe obejmują wywiady telefoniczne, broszury ankietowe, dzienniki telewizyjne i ankiety internetowe. Weterani są definiowani jako emerytowani lub zwolnieni członkowie sił zbrojnych USA, zgodnie z ankietą przeprowadzoną na 32 rynkach Scarborough, na których obecne jest wojsko.
