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À medida que as opções de mídia aumentam, o rádio e os podcasts são fontes de música para os consumidores no Canadá

Leitura de 2 minutos | Julho 2019

Com tantas opções de mídia disponíveis hoje em dia, é fácil ser varrido na fanfarra em torno do que quer que seja novo e de vanguarda. E, como resultado, as percepções em torno de uma mudança de mídia de longa data. As atitudes sobre o rádio são o exemplo perfeito, pois é fácil pensar que as opções de mídia emergente se tornaram as opções para os consumidores em movimento, particularmente as gerações mais jovens. A verdade, entretanto, é que o rádio é tudo menos um meio de comunicação moribundo.

No Canadá, o rádio continua sendo uma das formas mais populares e abrangentes de ouvir música. De fato, de acordo com o quinto relatório anual da Nielsen, Canada Music 360, 58% dos consumidores no Canadá sintonizam o rádio para obter seus arranjos musicais.

Apesar de ter uma vida útil de mais de cem anos, o rádio evoluiu com os tempos, já que o rádio online é agora o formato de audição entre adolescentes e adultos jovens, já que 67% dos adolescentes e 73% dos Millennials ouvem música online em uma semana típica, em comparação com 50% da população geral do Canadá. E como resultado, a transmissão online desempenha um papel enorme na descoberta da música entre os jovens ouvintes, já que 58% dos adolescentes e 68% dos Millennials descobrem novas músicas através da transmissão online, bem acima dos 45% entre a população em geral. Comparativamente, 65% da população em geral é exposta a novas músicas via rádio tradicional. 

Enquanto o rádio-tradicional, o streaming e o satélite continuam a se manter para ouvir música em todo o Canadá, não há como negar o crescimento da audição de podcast também. Em toda a população em geral, 33% dos consumidores dizem ouvir mais conteúdo de podcast do que há um ano. Entre os Millennials, o crescimento é notavelmente maior: 47%.

O importante sobre a audição de podcast no Canadá é que ela está tendo um efeito sobre o tempo que os consumidores passam com outras formas de mídia, particularmente música e TV. Este é especialmente o caso de adolescentes e jovens adultos, que estão recuando em seus programas de TV e ouvindo música à medida que consomem mais conteúdo de podcast. Por exemplo, 39% dos adolescentes dizem que passam menos tempo ouvindo música por causa do consumo de podcast, e os Millennials passam 16% menos tempo com amigos por causa do consumo de podcast.

Saiba mais sobre o Relatório 360 Canada Music 2019 aqui.

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