Dengan banyaknya pilihan media yang tersedia saat ini, sangat mudah untuk hanyut dalam keriuhan seputar apa pun yang baru dan mutakhir. Dan akibatnya, persepsi tentang media yang sudah lama ada pun berubah. Sikap terhadap radio adalah contoh yang tepat, karena mudah untuk berpikir bahwa pilihan media yang baru telah menjadi pilihan utama bagi konsumen yang sedang dalam perjalanan, terutama generasi muda. Namun, sebenarnya, radio bukanlah media yang sekarat.
Di Kanada, radio tetap menjadi salah satu cara yang paling populer dan memiliki jangkauan luas untuk mendengarkan musik. Faktanya, menurut laporan tahunan kelima Nielsen Canada Music 360, 58% konsumen di Kanada mendengarkan radio untuk mendengarkan musik.
Meskipun memiliki usia lebih dari seratus tahun, radio telah berevolusi seiring perkembangan zaman, karena radio online kini menjadi format pendengaran yang paling banyak dipilih di kalangan remaja dan dewasa muda, dengan 67% remaja dan 73% generasi Milenial mendengarkan musik secara online dalam satu minggu, dibandingkan dengan 50% populasi umum Kanada. Dan sebagai hasilnya, streaming online memainkan peran besar dalam penemuan musik di kalangan pendengar muda, karena 58% remaja dan 68% generasi Milenial menemukan musik baru melalui streaming online, jauh di atas 45% di antara populasi umum. Sebagai perbandingan, 65% dari populasi umum terpapar musik baru melalui radio tradisional.
Meskipun radio-tradisional, streaming, dan satelit-terus bertahan untuk mendengarkan musik di seluruh Kanada, tidak dapat disangkal bahwa pertumbuhan mendengarkan podcast juga meningkat. Di seluruh populasi umum, 33% konsumen mengatakan bahwa mereka mendengarkan lebih banyak konten podcast dibandingkan setahun yang lalu. Di antara generasi Milenial, pertumbuhannya jauh lebih tinggi: 47%.
Hal yang penting tentang mendengarkan podcast di Kanada adalah bahwa hal ini berdampak pada jumlah waktu yang dihabiskan konsumen dengan bentuk media lain, terutama musik dan TV. Hal ini terutama terjadi pada remaja dan dewasa muda, yang mengurangi waktu menonton TV dan mendengarkan musik karena mereka mengonsumsi lebih banyak konten podcast. Sebagai contoh, 39% remaja mengatakan bahwa mereka menghabiskan lebih sedikit waktu untuk mendengarkan musik karena konsumsi podcast mereka, dan generasi Milenial menghabiskan 16% lebih sedikit waktu bersama teman karena konsumsi podcast mereka.
Pelajari lebih lanjut tentang Laporan Canada Music 360 2019 di sini.
