多くのメディアが存在する現在、「新しいもの」「先端的なもの」に振り回されがちです。その結果、長い間使われてきたメディアに対する認識も変化しています。ニールセンについて ラジオはその好例である。新しいメディアは、外出の多い消費者、特に若い世代にとって頼りになる選択肢になったと思われがちである。しかし、実のところ、ラジオは決して衰退するメディアではありません。

カナダでは、ラジオは依然として音楽を聴くための最も一般的で幅広い方法の一つです。実際、Nielsenの第5回Canada Music 360レポートによると、カナダの消費者の58%が音楽を聴くためにラジオを聴いていることが分かっています。

ラジオは100年以上の歴史がありますが、時代とともに進化しており、現在、10代の若者の間ではオンラインラジオが最もよく聴かれる形式となっています。一般人口の50％に対し、10代の若者の67％、ミレニアル世代の73％が、通常1週間にオンラインで音楽を聴いているのです。その結果、オンラインストリーミングは若いリスナーの音楽発掘に大きな役割を果たしており、10代の若者の58％、ミレニアル世代の68％がオンラインストリーミングで新しい音楽を発見し、一般人口の45％を大きく上回っています。一方、一般の人々の65%は、従来のラジオを通じて新しい音楽に触れています。 

カナダでは、伝統的なラジオ、ストリーミング、衛星放送が音楽視聴の中心となっていますが、ポッドキャストの成長も否定できません。一般消費者の33%が、1年前よりもポッドキャスト・コンテンツを聴くようになったと回答しています。ミレニアル世代では、その増加率は著しく高く、47%に達しています。

ニールセンについて カナダにおけるポッドキャストの聴取で重要なことは、消費者が他のメディア、特に音楽やテレビに費やす時間に影響を及ぼしていることである。特に10代と20代の若者は、ポッドキャスト・コンテンツをより多く消費するため、テレビ視聴や音楽鑑賞を控えている。たとえば、10代の若者の39%が、ポッドキャストの消費によって音楽を聴く時間が減ったと回答し、ミレニアル世代は、ポッドキャストの消費によって友人と過ごす時間が16%減ったと回答しています。

詳細ニールセンについて 2019年カナダ音楽360レポートはこちら。