Przy tak wielu dostępnych dzisiaj mediach, łatwo jest dać się porwać fanfarom wokół tego, co jest nowe i najnowocześniejsze. I w rezultacie, postrzeganie długotrwałych mediów zmienia się. Postawy wobec radia są doskonałym przykładem, ponieważ łatwo jest myśleć, że nowe opcje medialne stały się opcjami dla mobilnych konsumentów, zwłaszcza młodszych pokoleń. Prawdę powiedziawszy, radio nie jest wcale umierającym medium.

W Kanadzie radio pozostaje jednym z najpopularniejszych i najszerszych sposobów słuchania muzyki. Według piątego rocznego raportu Nielsena Canada Music 360, 58% kanadyjskich konsumentów słucha radia, aby uzyskać dostęp do muzyki.

Pomimo ponad stu lat istnienia, radio ewoluowało wraz z upływem czasu, ponieważ radio internetowe jest obecnie ulubionym formatem słuchania wśród nastolatków i młodych dorosłych, ponieważ 67% nastolatków i 73% Millenialsów słucha muzyki online w typowym tygodniu, w porównaniu do 50% ogółu populacji Kanady. W rezultacie, streaming online odgrywa ogromną rolę w odkrywaniu muzyki przez młodych słuchaczy, jako że 58% nastolatków i 68% Millenialsów odkrywa nową muzykę poprzez streaming online, znacznie powyżej 45% wśród ogółu populacji. Dla porównania, 65% populacji odkrywa nową muzykę poprzez tradycyjne radio. 

Podczas gdy radio - tradycyjne, strumieniowe i satelitarne - nadal utrzymuje swoją pozycję wśród słuchaczy muzyki w Kanadzie, nie da się zaprzeczyć wzrostowi popularności podcastów. W całej populacji 33% konsumentów twierdzi, że słucha więcej podcastów niż rok temu. Wśród Millenialsów wzrost ten jest znacznie wyższy: 47%.

Ważne jest to, że słuchanie podcastów w Kanadzie ma wpływ na ilość czasu spędzanego przez konsumentów z innymi formami mediów, szczególnie z muzyką i telewizją. Dotyczy to zwłaszcza nastolatków i młodych dorosłych, którzy ograniczają oglądanie telewizji i słuchanie muzyki, ponieważ konsumują więcej treści z podcastów. Na przykład 39% nastolatków twierdzi, że spędza mniej czasu na słuchaniu muzyki z powodu konsumpcji podcastów, a Millenialsi spędzają 16% mniej czasu z przyjaciółmi z powodu konsumpcji podcastów.

Dowiedz się więcej o raporcie 2019 Canada Music 360 tutaj.