O auge da temporada de basquete masculino da NCAA pode ser conhecido como March Madness, mas não é uma época de loucura nenhuma. Na verdade, é um momento muito feliz para os fãs, que comemoram com cerveja, asas e pizza e se juntam a amigos e colegas de trabalho em apostas amigáveis e competições de parênteses.

Embora o basquetebol masculino da NCAA não seja tão popular quanto o basquetebol profissional ou o futebol universitário, ele ainda tem um grande número de seguidores nos Estados Unidos com 58% da população adulta interessada, de acordo com a Nielsen Sports Sponsorlink. E os torcedores muitas vezes compartilham essa paixão pelo buzzer e pelos momentos de quebra de parênteses, vendo com outros em bares, restaurantes, ginásio, etc.

Em 2018, este tipo de espectador fora de casa (OOH) trouxe elevadores de dois dígitos para o torneio de basquete masculino da NCAA desde a primeira rodada até o jogo do título nacional, atingindo um pico durante a quarta rodada final. E os fãs mais jovens estavam conduzindo esta visão mais social: A população de 18-34 pessoas tinha maior probabilidade de ver os jogos em um local da OOH durante o torneio.

Quando se trata de lugares onde a televisão OOH é popular (ou seja, na academia, num restaurante/bar ou no aeroporto), você verá que os fãs de basquetebol masculino da NCAA passam mais tempo nesses locais em comparação com a população em geral. De fato, estes fãs têm 89% mais chances de ter ido a um bar esportivo nos últimos 30 dias.

Quer os fãs saiam com os amigos para assistir aos jogos ou fiquem em casa, os aficionados do March Madness estarão bem abastecidos com lanches para comemorar. O FanLinks da Nielsen conecta os dados reais de compras domésticas aos comportamentos dos fãs e mostra que as famílias com um fã ávido do NCAA Men's College Basketball são mais propensas a comprar chicletes, pipocas, folhados de queijo e tortilhas de tortilha do que a população em geral.

Os fãs do basquetebol universitário também têm muito mais hobbies e interesses além das boas notícias do jogo para os anunciantes que procuram se conectar com eles. Os principais interesses incluem cozinha, compras on-line, jogos de vídeo, cuidados com gramados e jardins e melhorias domésticas.

O domingo de seleção é 17 de março e o torneio de basquete masculino da NCAA termina com o jogo do Campeonato em 8 de abril em Minneapolis.