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Celebración comunitaria: La locura de marzo del baloncesto masculino de la NCAA

2 minutos de lectura | Marzo de 2019

Puede que la culminación de la temporada de baloncesto masculino de la NCAA se conozca como March Madness, pero no es un momento de locura en absoluto. De hecho, es un momento muy feliz para los aficionados, que celebran con cerveza, alitas y pizza y se unen a amigos y compañeros de trabajo en apuestas amistosas y competiciones de brackets.

Aunque el baloncesto masculino de la NCAA no es tan popular como el baloncesto profesional o el fútbol universitario, sigue teniendo un gran número de seguidores en Estados Unidos, con un 58% de la población adulta interesada, según Nielsen Sports Sponsorlink. Y los aficionados suelen compartir su pasión por el buzzer beater y por los momentos de ruptura del bracket viéndolo con otros en bares, restaurantes, el gimnasio, etc.

En 2018, este tipo de visualización fuera de casa (OOH ) aportó ascensos de dos dígitos al torneo de baloncesto masculino de la NCAA desde la primera ronda hasta el juego del título nacional, alcanzando su punto máximo durante la ronda de los 4 finales. Y los aficionados más jóvenes fueron los que impulsaron este visionado más social: El grupo demográfico de 18 a 34 años fue el más propenso a ver los partidos en una ubicación OOH durante el torneo.

Cuando se trata de lugares en los que es popular ver la televisión OOH (es decir, en el gimnasio, en un restaurante/bar o en el aeropuerto), se encontrará que los aficionados al baloncesto masculino de la NCAA pasan más tiempo en estos lugares en comparación con la población general. De hecho, es un 89% más probable que estos aficionados hayan ido a un bar deportivo en los últimos 30 días.

Tanto si los fans salen con amigos a ver los partidos como si se quedan en casa, los aficionados a la Locura de Marzo estarán bien provistos de aperitivos para celebrarlo. FanLinks de Nielsen conecta los datos reales de compra de los hogares con los comportamientos de los aficionados y muestra que los hogares con un ávido aficionado al baloncesto universitario masculino de la NCAA son más propensos a comprar chicles, palomitas de maíz, bocadillos de queso y tortillas fritas que la población general.

Los aficionados al baloncesto universitario también tienen muchas más aficiones e intereses más allá del juego, una buena noticia para los anunciantes que buscan conectar con ellos. Los principales intereses son la cocina, las compras en línea, los videojuegos, el cuidado del césped y el jardín y las mejoras en el hogar.

El domingo de selección es el 17 de marzo y el torneo de baloncesto masculino de la NCAA finaliza con el partido del campeonato el 8 de abril en Minneapolis.

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