O envolvimento com conteúdo automotivo digital aumentou nos meses de maio e junho, à medida que os lockdowns e restrições da COVID-19 em toda a Austrália foram sendo flexibilizados, indicando que o interesse e a consideração dos australianos pela compra de veículos voltaram.
Recorrendo a sites e aplicativos para ler sobre o próximo modelo, ler avaliações, buscar conselhos ou procurar uma pechincha, os dados da Nielsen Digital Content Ratings mostram que os australianos passaram29%1 mais tempo envolvidos com conteúdo automotivo no mês de junho de 2020, em comparação com o mesmo mês do ano passado. Embora o aumento fosse digno de nota em circunstâncias normais, ele é particularmente revelador, dada a crise global de saúde provocada pelo novo coronavírus (COVID-19), que alterou todos os aspectos da vida normal.
Os aumentos ano a ano no tempo gasto em todos os dispositivos foram generalizados, com o tempo total gasto aumentando 31% em dispositivos móveis e26% em computadores.
De acordo com a Nielsen,8,33 milhões de australianos consumiram conteúdo automotivo online em maio de 2020, com o público retornando aos sites de informações automotivas e fabricantes nos níveis registrados antes da COVID-19.
Juntamente com este aumento na atividade de consumo de conteúdo, há sinais de recuperação nos dados de vendas de carros novos, com a Câmara Federal da Indústria Automotiva (FCAI) anunciando um aumento nas vendas de veículos novos durante junho de 2020. As vendas mensais foram as mais fortes desde o início da crise da COVID-19. A FCAI atribuiu o resultado das vendas ao relaxamento das restrições da COVID-19, à sazonalidade, à extensão do esquema de baixa imediata de ativos do Governo Federal e às atividades de marketing das marcas e concessionárias.
Os dados demográficos sugerem que as famílias estão impulsionando grande parte do aumento no engajamento. Historicamente, observamos níveis semelhantes de tempo total gasto nas faixas etárias de 25 a 34, 35 a 44 e 45 a 54 anos; no entanto, os dados de junho de 2020 mostram que o aumento mais substancial no engajamento ocorreu entre pessoas de 35 a 54 anos, com um aumentode 46% em relação ao ano anterior, enquanto o engajamento entre australianos de 25 a 34 anos aumentou apenas 2% durante o mesmo período.
Como sempre, o conteúdo automotivo online desempenha um papel importante em inspirar e impulsionar a consideração da compra de um carro. De acordo com dados da Nielsen Consumer & Media View,66% dos australianos que pretendem comprar um carro (novo ou usado) no próximo ano interagem com conteúdo automotivo online todos os meses. Os dados revelam que os potenciais compradores de carros que consomem conteúdo automotivo online não são apenas um público lucrativo com alta renda familiar, mas também são especialmente apaixonados por carros quando comparados a outros potenciais compradores.
Os australianos continuam a demonstrar seu amor por carros. Após uma redução na atividade durante o período de lockdown devido à COVID-19, o interesse e o engajamento com conteúdo automotivo digital voltaram com força total a níveis sem precedentes nos meses de maio e junho.
O relatório VFACTS da FCAI também revelou que, após uma queda nas vendas de carros novos em abril e maio, houve uma ligeira recuperação no mês de junho.
Para muitos australianos, o automóvel é a segunda maior aquisição financeira depois da casa própria e, por isso, não é provável que tomem essa decisão de ânimo leve, especialmente nestes tempos de incerteza. Eles dedicam muito tempo a pesquisar qual o modelo que melhor se adapta às suas necessidades e orçamento, e agora é mais importante do que nunca que as marcas acompanhem os consumidores e continuem a comunicar com o público em ambientes de conteúdo automotivo.
Fontes:
- Avaliações de conteúdo digital da Nielsen, mensal, junho de 2020 vs. mesmas entidades em junho de 2019, P2+, C/M digital, texto, categoria automotiva, tempo total gasto.
- Avaliações de conteúdo digital da Nielsen, mensais, junho de 2020 vs. mesmas entidades em junho de 2019, P2+, C/M digital, computador, celular, texto, categoria automotiva, tempo total gasto.
- Nielsen Digital Panel, maio de 2020, P2+, Total, Categoria Automotiva, Audiência Única
- Avaliações de conteúdo digital da Nielsen, mensal, junho de 2020 vs. mesmas entidades em junho de 2019, P35-54 e P25-34+, C/M digital, texto, categoria automotiva, tempo total gasto.
- Nielsen Consumer and Media View, Banco de dados nacional online, S04 2020, Categoria automotiva – Marcas e canais, Intenção de comprar um carro nos próximos 12 meses.
