Australische Familien sorgen für eine stärkere Nutzung digitaler Automobilinhalte

Das Interesse an digitalen Automobilinhalten hat im Mai und Juni zugenommen, da die COVID-19-Lockdowns und -Beschränkungen in ganz Australien gelockert wurden, was darauf hindeutet, dass das Interesse und die Überlegungen der Australier zum Kauf von Fahrzeugen zurückgekehrt sind. 

Nielsen Digital Content Ratings-Daten zeigen, dass Australier im Juni 2020^{29 %1} mehr Zeit mit Automobilinhalten verbracht haben als im gleichen Monat des Vorjahres, um sich auf Websites und in Apps über das nächste Modell zu informieren, Bewertungen zu lesen, Ratschläge einzuholen oder nach Schnäppchen zu suchen. Während dieser Anstieg unter normalen Lebensumständen bereits bemerkenswert wäre, ist er angesichts der globalen Gesundheitskrise durch das neuartige Coronavirus (COVID-19), das jeden Aspekt des normalen Lebens verändert hat, besonders aussagekräftig.

Die Nutzungsdauer aller Geräte stieg im Vergleich zum Vorjahr durchweg an, wobei die Gesamtnutzungsdauer über Mobilgeräte um 31 % und über Computer um^{26 %2} zunahm. 

Laut Nielsen haben im Mai 2020⁸,³³ Millionen Australier Online-Inhalte zum Thema Automobil konsumiert, wobei die Besucherzahlen auf Websites mit Automobilinformationen und Herstellerseiten wieder das Niveau vor COVID-19 erreicht haben.

Parallel zu diesem Anstieg der Content-Nutzung gibt es Anzeichen für eine Erholung der Neuwagenverkäufe. Der Verband der Automobilindustrie (FCAI) meldete für Juni 2020 einen Anstieg der Neuwagenverkäufe. Die monatlichen Verkaufszahlen waren die stärksten seit Beginn der COVID-19-Krise. Die FCAI führte das Verkaufsergebnis auf die Lockerung der COVID-19-Beschränkungen, saisonale Faktoren, die Verlängerung des Sofortabschreibungsprogramms der Bundesregierung sowie Marketingaktivitäten von Marken und Händlern zurück.

Demografische Daten deuten darauf hin, dass Familien einen Großteil des Anstiegs der Nutzung ausmachen. In der Vergangenheit war die Gesamtnutzungszeit in den Altersgruppen 25–34, 35–44 und 45–54 ähnlich hoch. Die Daten für Juni 2020 zeigen jedoch, dass der stärkste Anstieg der Nutzung bei den 35- bis 54-Jährigen zu verzeichnen ist, mit einem Plus von^{46 %} gegenüber dem Vorjahr, während die Nutzung bei den 25- bis 34-jährigen Australiern im gleichen Zeitraum nur um 2 % gestiegen ist. 

Wie immer spielen Online-Inhalte zum Thema Automobil eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, zum Kauf eines Autos anzuregen und die Kaufentscheidung zu beeinflussen. Laut Daten von Nielsen Consumer & Media View beschäftigen sich^{66 %5} der Australier, die innerhalb des nächsten Jahres den Kauf eines Autos (neu oder gebraucht) beabsichtigen, jeden Monat mit Online-Inhalten zum Thema Automobil. Die Daten zeigen, dass Autokäufer, die Online-Inhalte zum Thema Automobil konsumieren, nicht nur eine lukrative Zielgruppe mit hohem Haushaltseinkommen sind, sondern im Vergleich zu anderen Kaufinteressenten auch eine besondere Leidenschaft für Autos haben.  

Die Australier lieben Autos nach wie vor. Nach einem Rückgang während des COVID-19-Lockdowns sind das Interesse und die Interaktion mit digitalen Automobilinhalten im Mai und Juni wieder auf ein beispielloses Niveau gestiegen. 

Der VFACTS-Bericht der FCAI hat außerdem gezeigt, dass nach einem Rückgang der Neuwagenverkäufe im April und Mai im Juni ein leichter Anstieg zu verzeichnen war. 

Für viele Australier ist ihr Auto nach ihrem Eigenheim die zweitgrößte finanzielle Anschaffung, weshalb sie eine solche Entscheidung insbesondere in diesen unsicheren Zeiten nicht leichtfertig treffen. Sie werden viel Zeit damit verbringen, zu recherchieren, welches Modell ihren Bedürfnissen und ihrem Budget entspricht. Daher ist es für Marken jetzt wichtiger denn je, mit den Verbrauchern Schritt zu halten und weiterhin mit ihrem Publikum in Automobil-Content-Umgebungen zu kommunizieren.  

Quellen: 

1. Nielsen Digital Content Ratings, monatlich getaggt, Juni 2020 im Vergleich zu denselben Einheiten im Juni 2019, P2+, Digital C/M, Text, Kategorie Automobil, Gesamtzeitaufwand.
2. Nielsen Digital Content Ratings, monatlich getaggt, Juni 2020 im Vergleich zu denselben Einheiten im Juni 2019, P2+, Digital C/M, Computer, Mobilgeräte, Text, Automobilkategorie, Gesamtzeitaufwand.
3. Nielsen Digital Panel, Mai 2020, P2+, Gesamt, Kategorie Automobil, Unique Audience
4. Nielsen Digital Content Ratings, monatlich getaggt, Juni 2020 im Vergleich zu denselben Einheiten im Juni 2019, P35-54 und P25-34+, Digital C/M, Text, Kategorie Automobil, Gesamtzeitaufwand.
5. Nielsen Consumer and Media View, nationale Online-Datenbank, S04 2020, Kategorie Automobil – Marken und Kanäle, Kaufabsicht für ein Auto in den nächsten 12 Monaten.