Le famiglie australiane stimolano un maggiore coinvolgimento con i contenuti digitali dedicati al settore automobilistico

L'interesse per i contenuti digitali relativi al settore automobilistico è aumentato nei mesi di maggio e giugno, con l'allentamento delle misure di lockdown e delle restrizioni legate al COVID-19 in tutta l'Australia, indicando che gli australiani hanno ripreso a interessarsi e a prendere in considerazione l'acquisto di veicoli. 

Passando ai siti web e alle app per informarsi sul prossimo modello, leggere recensioni, chiedere consigli o cercare occasioni, i dati Nielsen Digital Content Ratings mostrano che gli australiani hanno trascorso^{il 29%1} in più di tempo interagendo con contenuti automobilistici nel mese di giugno 2020 rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. Sebbene l'aumento sarebbe degno di nota in circostanze di vita normali, è particolarmente significativo data la crisi sanitaria globale causata dal nuovo coronavirus (COVID-19), che ha alterato ogni aspetto della vita normale.

L'aumento su base annua del tempo trascorso su tutti i dispositivi è stato generalizzato, con un incremento del 31% sul totale del tempo trascorso sui dispositivi mobili e^{del 26%2} sui computer. 

Secondo Nielsen, nel maggio 2020⁸,³³ milioni di australiani hanno consultato contenuti online relativi al settore automobilistico, con un ritorno del pubblico ai siti di informazione automobilistica e dei produttori ai livelli registrati prima della pandemia di COVID-19.

Insieme a questo aumento dell'attività di consumo di contenuti, ci sono segni di ripresa nei dati relativi alle vendite di auto nuove, con la Camera Federale dell'Industria Automobilistica (FCAI) che ha annunciato un aumento delle vendite di veicoli nuovi nel mese di giugno 2020. Le vendite mensili sono state le più elevate dall'inizio della crisi COVID-19. La FCAI ha attribuito il risultato delle vendite all'allentamento delle restrizioni COVID-19, alla stagionalità, all'estensione del programma di ammortamento immediato delle attività del governo federale e alle attività di marketing dei marchi e dei concessionari.

I dati demografici suggeriscono che le famiglie stanno guidando gran parte dell'aumento del coinvolgimento. Storicamente, abbiamo osservato livelli simili di tempo totale trascorso nelle fasce d'età 25-34, 35-44 e 45-54; tuttavia, i dati di giugno 2020 mostrano che l'aumento più consistente dell'engagement si registra nella fascia d'età 35-54 anni, con^{un +46%4} su base annua, mentre l'engagement tra gli australiani di età compresa tra 25 e 34 anni è aumentato solo del 2% nello stesso periodo. 

Come sempre, i contenuti online dedicati al settore automobilistico svolgono un ruolo importante nell'ispirare e stimolare la riflessione sull'acquisto di un'auto. Secondo i dati Nielsen Consumer & Media View,^{il 66%5} degli australiani che intende acquistare un'auto (nuova o usata) entro il prossimo anno interagisce ogni mese con contenuti online dedicati al settore automobilistico. I dati rivelano che gli acquirenti potenziali che consumano contenuti online dedicati al settore automobilistico non solo sono un pubblico redditizio con un reddito familiare elevato, ma sono anche particolarmente appassionati di auto rispetto ad altri acquirenti potenziali.  

Gli australiani continuano ad amare le automobili. Dopo un calo di attività durante il periodo di lockdown dovuto al COVID-19, l'interesse e il coinvolgimento nei confronti dei contenuti digitali relativi al settore automobilistico sono tornati a livelli senza precedenti nei mesi di maggio e giugno. 

Il rapporto VFACTS della FCAI ha inoltre rivelato che, dopo un calo delle vendite di auto nuove nei mesi di aprile e maggio, nel mese di giugno si è registrato un leggero aumento. 

Per molti australiani, l'auto è il secondo acquisto più importante dopo la casa, quindi non è facile prendere una decisione del genere, soprattutto in un periodo così incerto. Passano un sacco di tempo a cercare il modello che va bene per le loro esigenze e il loro budget, e ora più che mai è importante che i marchi stiano al passo con i consumatori e continuino a comunicare con il pubblico nei contesti legati al mondo dell'auto.  

Fonti: 

1. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, giugno 2020 rispetto alle stesse entità nel giugno 2019, P2+, Digital C/M, testo, categoria automobilistica, tempo totale trascorso.
2. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, giugno 2020 rispetto alle stesse entità nel giugno 2019, P2+, Digital C/M, computer, dispositivi mobili, testo, categoria automobilistica, tempo totale trascorso.
3. Nielsen Digital Panel, maggio 2020, P2+, totale, categoria automobilistica, pubblico unico
4. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, giugno 2020 rispetto alle stesse entità nel giugno 2019, P35-54 e P25-34+, Digital C/M, testo, categoria automobilistica, tempo totale trascorso.
5. Nielsen Consumer and Media View, database nazionale online, S04 2020, categoria automobilistica – marchi e canali, intenzione di acquistare un'auto nei prossimi 12 mesi.