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Insights > Digital e tecnologia

Os australianos estão redescobrindo receitas de alimentos caseiros on-line

2 minutos de leitura | Julho 2021

O comportamento do consumo digital destaca como os anunciantes podem alcançar os consumidores enquanto passam mais tempo na cozinha

Sejam entradas de Sourdough, bolos, assados ou caçarolas, os australianos estão redescobrindo o amor pelas refeições feitas em casa à medida que restabelecem seus valores e passam mais tempo na cozinha com suas famílias para recriar as receitas da avó enquanto os estados enfrentam outra onda de lockdowns. 

Como resultado de estarem mais em casa, os australianos estão gastando 16% mais tempo com alimentos e sites de culinária do que o período equivalente em 2019, gastando mais de 2981 horas, ou seja, mais de 12 dias gastos nestes sites, o que faz com que em 20212 seja a atividade mais bem classificada semanalmente por tempo.

Não apenas receitas! Os dados mensais da Nielsen Digital Content Planning constataram que 66%3 dos australianos estão pesquisando on-line para planos de refeições e receitas, representando um aumento de 31%4 no tempo gasto consumindo comida e conteúdo de culinária on-line na semana que começa em 12 de julho de 2021, em comparação com a primeira semana de março. 

O conteúdo de alimentos e cozimento consumido através de um dispositivo móvel aumentou em 35%5 na semana a partir de 12 de julho de 2021, em comparação com a primeira semana de março. Estes dados e a tendência de consumo dão muito a mastigar, especialmente durante os finais de semana, quando os australianos passaram quase 5.3006 horas consumindo este conteúdo durante os finais de semana em julho de 2021.

Como anunciantes e consumidores continuam a se recuperar após um 2020 muito difícil, os anunciantes têm a oportunidade de alcançar seu público e fazer um impacto positivo bem no coração de sua casa - sua cozinha. 

E com a medida certa e o pensamento criativo, os marqueteiros podem assegurar seu mapa de táticas para objetivos específicos que impulsionam os negócios durante este tempo único.

FONTES

  1. Nielsen Digital Media Ratings, Volumetria Semanal, WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Sub-categoria Alimentos e Culinária, Tempo Total(horas).
  2. Nielsen Digital Media Ratings, Volumetria Semanal, WC 04/01/2021 - WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Sub-categoria Alimentos e Culinária, Tempo Total .
  3. Nielsen Digital Content Planning, Jan - May 2021, Digital C/M, P2+, Food & Cooking Sub-category, Universe %.
  4. Nielsen Digital Media Ratings, Volumetria Semanal, WC 01/03/2021 vs WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Sub-categoria Alimentos & Culinária, Aumento Total de Tempo %.
  5. Nielsen Digital Media Ratings, Volumetria Semanal, WC 01/03/2021 vs WC 12/07/2021, Móvel, P2+, Sub-categoria Alimentos & Culinária, Tempo Total.
  6. Nielsen Digital Media Ratings,Volumetria diária,3 julho 2021, 4 julho 2021, 10 julho 2021, 11 julho 2021, 17 julho 2021, 18 julho 2021, Digital C/M, P2+, Sub-categoria Alimentos e Culinária, Tempo Total.

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