디지털 소비 행동은 주방에서 더 많은 시간을 보내는 소비자에게 광고주가 도달할 수 있는 방법을 강조합니다.

사워도우 스타터, 케이크, 로스트, 캐서롤 등 호주인들은 가치관을 재정립하고 가족과 함께 부엌에서 더 많은 시간을 보내며 할머니의 레시피를 재현하는 등 가정식 요리에 대한 사랑을 재발견하고 있으며, 주마다 또 다른 봉쇄령에 직면해 있습니다. 

집에 머무는 시간이 많아지면서 호주인들은 2019년 같은 기간보다 16% 더 많은 시간을 음식 및 요리 웹사이트에 소비하고 있으며, 이는 12일 이상에 해당하는 ^{2981시간으로 20212년} 주간 시간대별 활동 중 가장 높은 순위를 차지했습니다.

레시피뿐만이 아닙니다! 닐슨 디지털 콘텐츠 플래닝 월간 데이터에 따르면 호주인의^66%3가 온라인에서 식단과 레시피를 검색하고 있으며, 2021년 7월 12일부터 일주일간 온라인 음식 및 요리 콘텐츠 소비 시간이 3월 첫 주에 비해 ^31%4 증가한 것으로 나타났습니다. 

모바일 기기를 통해 소비되는 음식 및 요리 콘텐츠는 3월 첫 주에 비해 2021년 7월 12일부터 일주일^동안 35%5 증가했습니다. 이러한 데이터와 소비 트렌드는 특히 호주인들이 2021년 7월 주말 동안 거의 5,^3006시간 동안 이 콘텐츠를 소비했다는 점을 고려할 때 많은 것을 생각하게 합니다.

광고주와 소비자들이 매우 어려웠던 2020년을 보내고 다시 회복세를 보이고 있는 가운데, 광고주들은 오디언스에게 다가가고 그들의 삶의 중심인 주방에서 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 기회를 얻게 되었습니다. 

또한 마케터는 올바른 측정과 창의적인 사고로 이 특별한 시기에 비즈니스를 발전시키는 구체적인 목표에 맞춰 전략을 수립할 수 있습니다.

소스

1. 닐슨 디지털 미디어 시청률, 주간 볼륨, 2021년 12월 7일, 디지털 C/M, P2+, 음식 및 요리 하위 카테고리, 총 시간(시간).
2. 닐슨 디지털 미디어 시청률, 주간 볼륨, 2021년 4월 1일 - 2021년 12월 7일, 디지털 C/M, P2+, 음식 및 요리 하위 카테고리, 총 시간 .
3. 닐슨 디지털 콘텐츠 기획, 2021년 1월 - 5월, 디지털 C/M, P2+, 식품 및 요리 하위 카테고리, 유니버스 %.
4. 닐슨 디지털 미디어 시청률, 주간 볼륨, 2021년 1월 3일 대비 2021년 12월 7일, 디지털 C/M, P2+, 음식 및 요리 하위 카테고리, 총 시간 % 증가.
5. 닐슨 디지털 미디어 시청률, 주간 볼륨, 2021년 1월 03일 대비 2021년 12월 07일, 모바일, P2+, 음식 및 요리 하위 카테고리, 총 시간.
6. 닐슨 디지털 미디어 시청률,일간 볼륨,2021년 7월 3일, 2021년 7월 4일, 2021년 7월 10일, 2021년 7월 11일, 2021년 7월 17일, 2021년 7월 18일, 디지털 C/M, P2+, 음식 및 요리 하위 카테고리, 총 시간.