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Perspectivas > Digital y tecnología

Los australianos redescubren las recetas caseras en Internet

2 minutos de lectura | Julio 2021

El comportamiento de consumo digital pone de relieve cómo los anunciantes pueden llegar a los consumidores a medida que pasan más tiempo en la cocina

Ya sean entrantes de masa madre, pasteles, asados o guisos, los australianos están redescubriendo el amor por las comidas caseras a medida que reajustan sus valores y pasan más tiempo en la cocina con sus familias para recrear las recetas de la abuela, mientras los estados se enfrentan a otra oleada de cierres patronales. 

Como resultado de estar más tiempo en casa, los australianos pasan un 16% más de tiempo en sitios web de comida y cocina que en el período equivalente de 2019, pasando más de 2981 horas, eso es más de 12 días dedicados a estos sitios haciendo que esta sea la actividad semanal mejor clasificada por tiempo en 20212.

No sólo recetas Los datos mensuales de Nielsen Digital Content Planning revelan que el 66%3 de los australianos buscan en Internet planes de comidas además de recetas, lo que representa un aumento del 31%4 en el tiempo dedicado a consumir contenidos en línea sobre comida y cocina en la semana que comenzó el 12 de julio de 2021, en comparación con la primera semana de marzo. 

Los contenidos sobre comida y cocina consumidos a través de un dispositivo móvil aumentaron un 35%5 en la semana que comenzó el 12 de julio de 2021 en comparación con la primera semana de marzo. Estos datos y la tendencia de consumo dan mucho que pensar, especialmente durante los fines de semana, cuando los australianos pasaron casi 5.3006 horas consumiendo estos contenidos durante los fines de semana de julio de 2021.

Mientras los anunciantes y los consumidores siguen recuperándose después de un 2020 muy difícil, los anunciantes tienen la oportunidad de llegar a su público y tener un impacto positivo justo en el corazón de su hogar: su cocina. 

Y con la medición correcta y el pensamiento creativo, los profesionales del marketing pueden garantizar que sus tácticas se ajustan a objetivos específicos que hacen avanzar a la empresa durante este periodo único.

FUENTES

  1. Nielsen Digital Media Ratings, Volumetría semanal, WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Subcategoría Comida y Cocina, Tiempo total (horas).
  2. Nielsen Digital Media Ratings, Volumetría Semanal, WC 04/01/2021 - WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Subcategoría Comida y Cocina, Tiempo Total .
  3. Nielsen Digital Content Planning, Ene - Mayo 2021, Digital C/M, P2+, Subcategoría Food & Cooking, Universo %.
  4. Nielsen Digital Media Ratings, Volumetría semanal, WC 01/03/2021 vs WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Subcategoría Comida y Cocina, Tiempo total % incremento.
  5. Nielsen Digital Media Ratings, Volumetría semanal, WC 01/03/2021 vs WC 12/07/2021, Móvil, P2+, Subcategoría Comida y Cocina, Tiempo total.
  6. Nielsen Digital Media Ratings,Volumetría diaria,3 julio 2021, 4 julio 2021, 10 julio 2021, 11 julio 2021, 17 julio 2021, 18 julio 2021, Digital C/M, P2+, Subcategoría Comida y Cocina, Tiempo total.

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