Em meio às muitas dinâmicas que afetam o uso da TV, tais como lançamentos de programas, estações esportivas e até mesmo o clima, poucos têm o mesmo efeito que um dos mais básicos: o tempo livre. De acordo com The Gauge, o total de TV e streaming snapshot da Nielsen, o feriado de Ação de Graças e o tempo longe de nossas rotinas diárias inspiraram os consumidores a passar 5% mais tempo com TV a cada semana em novembro.
Apesar do aumento geral do uso total da TV durante novembro, a maré crescente não levantou todos os navios de maneira uniforme. Notavelmente, o tempo longe da escola deu aos alunos a oportunidade de passar mais tempo jogando videogames (incluído na categoria "outro", que ganhou um ponto de participação) e assistindo ao conteúdo na Disney+.
Em termos de uso total da TV, houve três mudanças principais em novembro:
- A TV de radiodifusão perdeu um ponto de participação, impulsionada por quedas no drama em geral (-12%) e pela exibição da sitcom (-7%).
- A visualização esportiva permaneceu forte, com uma visualização de 7% - mesmo sem a Série Mundial.
- O apetite sazonal por filmes de longa-metragem provocou um aumento de 12% nessa categoria. A categoria de animação noturna foi um grande impulsionador este mês, impulsionada por dois superadores perenes: The Grinch e Rudolph The Red Nosed Reindeer.
Entre as serpentinas, a Disney+ foi a única plataforma em que a audiência conduziu uma mudança relatada, pois o aumento de quase 20% no tempo de visualização ajudou a plataforma a recapturar um ponto percentual da visualização total. Dois fatores principais impulsionaram o aumento: a disponibilidade adicional do público chave da plataforma (crianças) e o lançamento da Disney+ Day de Shang Chi e Jungle Cruise. Separadamente, a participação total da Amazon Prime Video permaneceu estável em 2%, mas a plataforma viu um aumento de 8% no total de minutos vistos em comparação com outubro.
Assista ao vídeo para ouvir Brian Fuhrer, SVP, Estratégia de Produto na Nielsen fornecer uma visão dos bastidores de algumas das mudanças de visualização que sustentam The Gauge.
METODOLOGIA E PERGUNTAS MAIS FREQÜENTES
O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando conteúdo através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo Broadcast, Streaming, Cabo e Outras fontes. Ele também inclui uma lista dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.
Como é criado o 'The Gauge'?
Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (Broadcast e Cable), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo específico para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de 5 semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 - 4 no período de tempo dos dados e Live+3 para a semana 5. (Nota: Live+7 inclui visualização ao vivo da televisão mais visualização até sete dias depois. Ao vivo +3 inclui visualização de televisão ao vivo mais visualização até três dias depois).
O que está incluído em "Outros"?
Dentro de The Gauge, "Outros" inclui todas as outras televisões. Isto inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes desmedidas), Video on Demand (VOD) desmedido, Streaming através de um set top box de cabo, Gaming e outros dispositivos (DVD Playback) de uso. Como o Streaming via Cable Set Top Boxes não credita os respectivos distribuidores de streaming, estes estão incluídos na categoria "Outros". Acreditar distribuidores individuais de streaming a partir de caixas de topo de conjuntos de cabos é algo que a Nielsen continua a buscar à medida que aperfeiçoamos nossa tecnologia de Streaming Meter.
O que está incluído em "Outros Streaming"?
As plataformas de streaming listadas como "Outros Streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado.
Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
Sim, Hulu inclui assistir no Hulu Live e Youtube inclui assistir na TV do Youtube.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída tanto nos grupos Broadcast e Cable (TV linear) como também em Streaming e outros streaming, por exemplo, Hulu Live, Youtube TV, Outros aplicativos MVPD/vMVPD Streaming. (Nota: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece múltiplos canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciados a partir das principais redes de programação e embalados juntos em um formato de assinatura autônomo e acessíveis em dispositivos com conexão de banda larga).
