Wśród wielu czynników wpływających na korzystanie z telewizji, takich jak premiery programów, sezony sportowe, a nawet pogoda, niewiele ma taki sam wpływ jak jeden z najbardziej podstawowych: czas wolny. Jak wynika z danych The Gauge, opracowanych przez firmę Nielsen, Święta Dziękczynienia i czas wolny od codziennych obowiązków zainspirowały konsumentów do spędzenia o 5% więcej czasu z telewizją w każdym tygodniu listopada.
Pomimo ogólnego wzrostu wykorzystania telewizji w listopadzie, fala wznosząca nie podniosła wszystkich statków równo. Warto zauważyć, że czas wolny od szkoły dał uczniom możliwość spędzenia większej ilości czasu na graniu w gry wideo (uwzględnione w kategorii "inne", która zyskała jeden punkt udziału) i oglądaniu treści na Disney+.
Pod względem całkowitego wykorzystania telewizji w listopadzie nastąpiły trzy podstawowe zmiany:
- Telewizja straciła jeden punkt procentowy, co było spowodowane spadkami oglądalności dramatów (-12%) i sitcomów (-7%).
- Oglądalność sportu pozostała wysoka, z 7% wzrostem - nawet bez World Series.
- Sezonowy apetyt na filmy fabularne spowodował 12% wzrost w tej kategorii. W kategorii animacji wieczornych odnotowano w tym miesiącu duży ruch, napędzany przez dwa wieloletnie bestsellery: Grinch i Rudolph The Red Nosed Reindeer.
Wśród streamerów, Disney+ był jedyną platformą, na której oglądalność spowodowała odnotowaną zmianę, ponieważ prawie 20% wzrost czasu oglądania pomógł platformie odzyskać punkt procentowy całkowitej oglądalności. Dwa główne czynniki napędzały ten wzrost: dodatkowa dostępność kluczowej widowni platformy (dzieci) oraz wydanie Disney+ Day z Shang Chi i Jungle Cruise. Udział Amazon Prime Video pozostał na niezmienionym poziomie 2%, ale platforma odnotowała 8% wzrost liczby minut oglądanych w porównaniu z październikiem.
Obejrzyj film, aby wysłuchać Briana Fuhrera, SVP, Product Strategy w Nielsen, który przedstawił zakulisowe spojrzenie na niektóre ze zmian w oglądalności, które leżą u podstaw The Gauge.
METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA
The Gauge zawiera miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w całkowitej liczbie użytkowników telewizji oraz w podziale na kategorie.
Jak powstaje "The Gauge"?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące transmisji strumieniowej pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach krajowego panelu telewizyjnego. Źródła telewizji linearnej (Broadcast i Cable), jak również całkowite wykorzystanie oparte są na oglądalności z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na określonym okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5 tygodniowy miesiąc, zawierają kombinację Live+7 dla tygodni 1 - 4 w okresie danych oraz Live+3 dla tygodnia 5. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji plus oglądanie do trzech dni później).
Co jest zawarte w "Innych"?
W ramach The Gauge, "Inne" obejmuje wszystkie inne rodzaje telewizji. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne strojenia (niemierzone źródła), niemierzone Video on Demand (VOD), streaming przez dekoder telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ w przypadku transmisji strumieniowej za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia się odpowiednich dystrybutorów transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "Inne". Nielsen będzie dążył do uwzględnienia poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowej z dekoderów telewizji kablowej w miarę doskonalenia naszej technologii pomiaru strumieniowego.
Co wchodzi w skład "Innego streamingu"?
Platformy strumieniowe wymienione jako "Inne strumieniowanie" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione.
Czy wliczasz w to live streaming na Hulu i YouTube?
Tak, Hulu obejmuje oglądanie na Hulu Live, a Youtube obejmuje oglądanie na Youtube TV.
Kodowana telewizja na żywo, aka kodowane linearne przesyłanie strumieniowe, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w grupie Streaming i inne przesyłanie strumieniowe, np. Hulu Live, Youtube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do przesyłania strumieniowego. (Uwaga: MVPD, czyli dystrybutor wielokanałowych programów wideo, to usługa polegająca na udostępnianiu wielu kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy gromadzą treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programowych i pakowane razem w formie samodzielnej subskrypcji, dostępnej na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
