Parmi les nombreuses dynamiques qui influencent l'utilisation de la télévision, comme les sorties de programmes, les saisons sportives et même la météo, peu ont le même effet que l'une des plus fondamentales : le temps libre. Selon The Gauge, l'indicateur de Nielsen sur l'ensemble de la télévision et du streaming, les vacances de Thanksgiving et le temps passé loin de notre routine quotidienne ont incité les consommateurs à passer 5 % de temps en plus devant la télévision chaque semaine en novembre.
Malgré l'augmentation globale de l'utilisation totale de la télévision en novembre, la marée montante n'a pas soulevé tous les navires de manière égale. En particulier, le temps passé hors de l'école a permis aux élèves de passer plus de temps à jouer aux jeux vidéo (inclus dans la catégorie "autres", qui a gagné un point de part) et à regarder des contenus sur Disney+.
En ce qui concerne l'utilisation totale de la télévision, trois changements principaux ont eu lieu en novembre :
- La télédiffusion a perdu un point de part de marché, en raison des baisses d'audience des dramatiques générales (-12%) et des sitcoms (-7%).
- L'écoute des sports est restée forte, avec une augmentation de 7%, même sans les World Series.
- L'appétit saisonnier pour les longs métrages a entraîné une augmentation de 12 % dans cette catégorie. La catégorie des films d'animation en soirée a connu une forte progression ce mois-ci, grâce à deux films qui ont toujours été très performants : Le Grinch et Rudolph le renne au nez rouge.
Parmi les streamers, Disney+ a été la seule plateforme où le nombre de spectateurs a entraîné un changement déclaré, puisque l'augmentation de près de 20 % du temps d'écoute a permis à la plateforme de regagner un point de pourcentage du nombre total de spectateurs. Deux facteurs principaux ont contribué à cette augmentation : la disponibilité supplémentaire du public clé de la plateforme (les enfants) et la sortie de Shang Chi et Jungle Cruise lors du Disney+ Day. Par ailleurs, la part totale d'Amazon Prime Video est restée stable à 2 %, mais la plateforme a enregistré une augmentation de 8 % du nombre total de minutes visionnées par rapport à octobre.
Regardez la vidéo pour entendre Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy chez Nielsen, donner un aperçu des coulisses de certains des changements d'affichage qui sous-tendent la Jauge.
MÉTHODOLOGIE ET QUESTIONS FRÉQUENTES
La Jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, notamment la diffusion, le streaming, le câble et les autres sources. Elle comprend également une ventilation des principaux distributeurs de streaming individuels. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.
Comment la "Jauge" est-elle créée ?
Les données de The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un Streaming Meter au sein du panel TV national. Les sources de télévision linéaire (diffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur le visionnage du panel TV global de Nielsen.
Toutes les données sont basées sur une période de temps spécifique pour chaque source de visionnement. Les données, qui représentent un mois de 5 semaines, comprennent une combinaison de Live+7 pour les semaines 1 à 4 de la période de données et Live+3 pour la semaine 5. (Note : Live+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard. Live +3 comprend l'écoute de la télévision plus l'écoute jusqu'à trois jours plus tard).
Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres" ?
Dans la Jauge, "Autre" comprend toutes les autres formes de télévision. Cela inclut principalement tous les autres réglages (sources non mesurées), la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, le streaming via un décodeur câble, les jeux et l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que la diffusion en continu via les boîtiers décodeurs du câble ne crédite pas les distributeurs de diffusion en continu respectifs, ceux-ci sont inclus dans la catégorie "Autres". Nielsen continue à chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des boîtiers décodeurs du câble à mesure que nous améliorons notre technologie de mesure du streaming.
Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres flux" ?
Les plates-formes de diffusion en continu répertoriées dans la catégorie "Autre diffusion en continu" comprennent toute diffusion vidéo à large bande sur la télévision qui n'est pas ventilée individuellement.
Est-ce que vous incluez le streaming en direct sur Hulu et YouTube ?
Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et Youtube inclut le visionnage sur Youtube TV.
La télévision en direct codée, alias streaming linéaire codé, est incluse à la fois dans les groupes Radiodiffusion et Câble (télévision linéaire) ainsi que dans la rubrique Streaming et autres streaming, par exemple Hulu Live, Youtube TV, autres applications MVPD/vMVPD en streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent le contenu linéaire (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et regroupé dans un format d'abonnement autonome et accessible sur des appareils avec une connexion à large bande).
