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더 게이지에 따르면 11월에 소비자는 더 많은 시청 시간에 감사를 표했습니다.

5분 읽기 | 2021년 12월

프로그램 출시, 스포츠 시즌, 날씨 등 TV 사용에 영향을 미치는 다양한 요인이 있지만, 가장 기본적인 요인 중 하나인 휴가와 같은 영향을 미치는 요인은 거의 없습니다. 닐슨의 전체 TV 및 스트리밍 스냅샷인 The Gauge에 따르면, 추수감사절 연휴와 일상에서 벗어난 시간으로 인해 11월에는 소비자들이 매주 5% 더 많은 시간을 TV에 소비한 것으로 나타났습니다.

11월 한 달 동안 총 TV 사용량이 전반적으로 증가했지만, 상승세가 모든 배를 고르게 끌어올리지는 못했습니다. 특히 학생들이 학교에 가지 않는 시간이 길어지면서 비디오 게임('기타' 카테고리에 포함되어 점유율 포인트를 획득한)과 Disney+에서 콘텐츠를 시청하는 데 더 많은 시간을 할애했습니다.

총 TV 사용량 측면에서 11월에는 크게 세 가지 변화가 있었습니다:

  • 방송 TV는 일반 드라마(-12%)와 시트콤(-7%) 시청률이 하락하면서 점유율이 1포인트 하락했습니다.
  • 스포츠 시청은 월드 시리즈 없이도 시청률이 7% 증가하며 여전히 강세를 보였습니다. 
  • 장편 영화에 대한 계절적 수요로 인해 해당 카테고리가 12% 증가했습니다. 이번 달에는 저녁 애니메이션 카테고리가 큰 폭의 상승세를 보였는데, 두 작품이 연례적으로 높은 성과를 거둔 덕분입니다: ' 그린치 '와 ' 루돌프 사슴코'가 그 주인공입니다.

시청 시간이 20% 가까이 증가하면서 전체 시청 시간의 퍼센트 포인트를 되찾은 Disney+는 스트리머 플랫폼 중 유일하게 시청률이 변화를 주도한 플랫폼이었습니다. 플랫폼의 주요 시청자층(어린이)을 추가로 확보한 것과 디즈니+ 데이에 ' 샹치 '와 ' 정글 크루즈'가 출시된 것이 주요 증가 요인으로 꼽힙니다. 이와는 별도로 Amazon Prime Video의 총 점유율은 2%로 보합세를 유지했지만, 총 시청 시간은 10월에 비해 8% 증가했습니다.

11월 미국 내 총 TV 시청 시간

동영상을 통해 닐슨의 제품 전략 담당 수석 부사장인 브라이언 푸어(Brian Fuhrer)가 더 게이지를 뒷받침하는 시청 변화의 비하인드 스토리를 소개합니다.

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 소비자가 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 총 TV 사용량도 표시됩니다.

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스의 특정 기간을 기준으로 합니다. 5주간의 한 달을 나타내는 데이터에는 데이터 기간 중 1~4주차에는 Live+7, 5주차에는 Live+3의 조합이 포함됩니다. (참고: Live+7에는 실시간 텔레비전 시청과 최대 7일 후 시청이 포함됩니다. 라이브 +3에는 텔레비전 시청과 최대 3일 후 시청이 포함됩니다.)

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"는 다른 모든 TV를 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 카테고리에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 계속 추구하고 있는 사항입니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

'기타 스트리밍'으로 표시된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다.

Hulu 및 YouTube에서 라이브 스트리밍을 포함하나요?

예, Hulu에는 Hulu Live에서 시청하는 것이 포함되며 Youtube에는 Youtube TV에서 시청하는 것이 포함됩니다.

인코딩된 리니어 스트리밍이라고도 하는 인코딩된 라이브 TV는 방송 및 케이블 그룹(리니어 TV)과 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, Youtube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱) 아래에 모두 포함되어 있습니다. (참고: 멀티채널 비디오 프로그램 배포자(MVPD)는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그램 네트워크에서 라이선스를 받은 리니어(TV) 콘텐츠를 모아 독립형 구독 형식으로 패키징하고 광대역 연결이 가능한 디바이스에서 액세스할 수 있는 배포자입니다.)

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