A palavra podcast foi adicionada ao Oxford English Dictionary em 2005, mas o termo ainda não havia ganhado muita força na indústria da mídia — nem entre o consumidor médio. Dezesseis anos depois, o podcasting se transformou em uma indústria em expansão que oferece às marcas a oportunidade de interagir com uma base crescente de consumidores muito receptivos ao engajamento.
A transformação certamente não aconteceu da noite para o dia, mas o aumento da popularidade dos podcasts nos últimos seis anos mudou efetivamente o panorama de todo o mercado. Além de atrair o envolvimento desenfreado de celebridades e alimentar o conteúdo original da TV, os podcasts estão atraindo grandes investimentos em publicidade, com o Interactive Advertising Bureau (IAB) prevendo que a receita publicitária atingirá US$ 2 bilhões até 2023, bem acima dos US$ 842 milhões gerados no ano passado.
O aumento dos gastos com publicidade também reflete o público notavelmente amplo que agora ouve podcasts. Essa é uma mudança importante, especialmente porque os anunciantes buscam novas oportunidades no podcasting. Hoje, quase metade (49%) dos ouvintes de podcasts nos Estados Unidos são usuários ocasionais, provavelmente novos no meio: pessoas que ouvem de uma a três vezes por mês. Isso é um contraste notável em relação ao ouvinte típico de podcasts de cinco ou dez anos atrás, quando a maioria dos ouvintes era composta por pessoas que provavelmente ouviam todos os episódios de seus títulos favoritos — episódios que geralmente são lançados uma vez por semana.
A evolução do engajamento com podcasts nos últimos anos destaca duas histórias importantes:
- O interesse dos consumidores por conteúdos novos e envolventes em toda a paisagem mediática continua a crescer, e os conteúdos de podcasts provaram ser uma opção atraente entre os hábitos mediáticos de milhões de americanos, especialmente durante a pandemia global da COVID-19.
- A pandemia interrompeu o crescimento do número de ouvintes assíduos de podcasts. Com a mudança nos estilos de vida e horários ao longo do último ano, isso não é surpreendente. No entanto, embora a porcentagem de ouvintes assíduos tenha diminuído ligeiramente no ano passado, agora estamos vendo um aumento, passando de 25% no início deste ano para pouco menos de 30% em maio. Portanto, sabemos que há um segmento da população que estava muito envolvido com o conteúdo de podcasts antes da chegada da pandemia e esperamos que esse público aumente seu envolvimento quando as condições (ou o conteúdo) forem adequadas.
É importante ressaltar que a pandemia não teve um impacto negativo no engajamento geral com podcasts. Embora o crescimento do número de ouvintes tenha se estabilizado um pouco durante o segundo semestre do ano passado, ele aumentou notavelmente em 2021, em grande parte devido ao aumento da audiência em casa, o que pode ser atribuído aos ouvintes ocasionais que estão experimentando o meio. O aumento da audiência em casa também contraria um pouco o engajamento histórico com podcasts e, mais uma vez, reflete a transformação do setor para um público mais amplo. De acordo com os dados da Nielsen Podcast Buying Power, a porcentagem da população adulta dos EUA que ouve podcasts cresceu mais de 40% nos últimos três anos.
O crescente apelo dos podcasts para o público em geral é exatamente o motivo pelo qual as marcas e agências precisam acompanhar o engajamento com eles e aproveitar as oportunidades em suas estratégias e campanhas de marketing. E, dada a riqueza de dados sobre os ouvintes de podcasts, as marcas têm a capacidade de interagir com os ouvintes que são mais receptivos a aprender sobre seus produtos e serviços.
Para obter informações adicionais, baixe nosso último relatório relatório Podcasting Today.
