Słowo „podcast” zostało dodane do Oxford English Dictionary już w 2005 roku, ale termin ten nie zyskał jeszcze dużej popularności w branży medialnej, a także wśród przeciętnych konsumentów. Po 16 latach podcasting rozkwitł, stając się dynamicznie rozwijającą się branżą, która zapewnia markom możliwość nawiązania kontaktu z rosnącą grupą konsumentów, którzy są bardzo otwarci na takie działania.
Ta transformacja z pewnością nie nastąpiła z dnia na dzień, ale wzrost popularności podcastów w ciągu ostatnich ponad sześciu lat skutecznie zmienił krajobraz całego rynku. Oprócz przyciągania coraz większej liczby celebrytów i napędzania oryginalnych treści telewizyjnych, podcasty przyciągają duże nakłady reklamowe. Interactive Advertising Bureau (IAB) przewiduje, że przychody z reklam osiągną 2 miliardy dolarów do 2023 roku, znacznie przewyższając 842 miliony dolarów wygenerowane w zeszłym roku.
Rosnące wydatki na reklamę świadczą również o tym, że obecnie podcasty słucha bardzo szeroka grupa odbiorców. Jest to istotna zmiana, zwłaszcza że reklamodawcy poszukują nowych możliwości w podcastach. Obecnie prawie połowa (49%) amerykańskich słuchaczy podcastów to użytkownicy okazjonalni, którzy prawdopodobnie dopiero zaczynają przygodę z tym medium: osoby słuchające od jednego do trzech razy w miesiącu. Stanowi to znaczącą różnicę w porównaniu z typowym słuchaczem podcastów sprzed pięciu lub dziesięciu lat, kiedy to większość słuchaczy to osoby, które chętniej słuchały wszystkich odcinków swoich ulubionych tytułów — odcinków, które często były publikowane raz w tygodniu.
Ewolucja zaangażowania w podcasty w ciągu ostatnich kilku lat podkreśla dwa ważne wątki:
- Zainteresowanie konsumentów nowymi, angażującymi treściami z różnych mediów stale rośnie, a podcasty okazały się atrakcyjną opcją wśród milionów Amerykanów, zwłaszcza podczas globalnej pandemii COVID-19.
- Pandemia spowodowała zatrzymanie wzrostu liczby osób intensywnie korzystających z podcastów. Nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę zmiany stylu życia i harmonogramów, które zaszły w ciągu ostatniego roku. Jednak mimo że w zeszłym roku odsetek osób intensywnie korzystających z podcastów nieznacznie spadł, obecnie obserwujemy jego wzrost – z 25% na początku tego roku do prawie 30% w maju. Wiemy więc, że istnieje grupa osób, które przed pandemią były bardzo zaangażowane w treści podcastów i spodziewamy się, że zaangażowanie tej grupy wzrośnie, gdy warunki (lub treści) będą odpowiednie.
Co ważne, pandemia nie miała negatywnego wpływu na ogólne zainteresowanie podcastami. Chociaż w drugiej połowie ubiegłego roku wzrost liczby słuchaczy nieco wyhamował, w 2021 r. nastąpił jego znaczny wzrost, głównie dzięki wzrostowi popularności słuchania w domu, co można przypisać osobom, które sporadycznie korzystają z tego medium. Wzrost popularności słuchania w domu jest również nieco sprzeczny z historycznym zainteresowaniem podcastami i ponownie wskazuje na transformację branży w kierunku szerszej grupy odbiorców. Według danych Nielsen Podcast Buying Power odsetek dorosłej populacji Stanów Zjednoczonych słuchającej podcastów wzrósł o ponad 40% w ciągu ostatnich trzech lat.
Rosnąca popularność podcastów wśród szerokiej publiczności jest właśnie powodem, dla którego marki i agencje muszą śledzić zaangażowanie odbiorców i wykorzystywać te możliwości w swoich strategiach marketingowych i kampaniach. Biorąc pod uwagę bogactwo danych dotyczących słuchaczy podcastów, marki mają możliwość nawiązania kontaktu z tymi słuchaczami, którzy są najbardziej otwarci na poznanie ich produktów i usług.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz najnowszy raport raport Podcasting Today.
