Das Wort „Podcast“ wurde bereits 2005 in das Oxford English Dictionary aufgenommen, aber der Begriff hatte in der Medienbranche – ebenso wie beim Durchschnittsverbraucher – noch nicht viel Anklang gefunden. 16 Jahre später hat sich das Podcasting zu einer boomenden Branche entwickelt, die Marken die Möglichkeit bietet, mit einer wachsenden Zahl von Verbrauchern in Kontakt zu treten, die für diese Art der Interaktion sehr empfänglich sind.
Die Transformation erfolgte sicherlich nicht über Nacht, aber die zunehmende Beliebtheit von Podcasts in den letzten mehr als sechs Jahren hat die Landschaft des gesamten Marktes nachhaltig verändert. Podcasts ziehen nicht nur zahlreiche Prominente an und fördern originelle TV-Inhalte, sondern auch große Werbegelder. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) prognostiziert, dass die Werbeeinnahmen bis 2023 2 Milliarden US-Dollar erreichen werden, weit über den 842 Millionen US-Dollar, die im letzten Jahr erzielt wurden.
Die steigenden Werbeeinnahmen sprechen auch für das bemerkenswert breite Publikum, das mittlerweile Podcasts hört. Das ist eine wichtige Veränderung, insbesondere da Werbetreibende im Podcasting nach neuen Möglichkeiten suchen. Heute sind fast die Hälfte (49 %) der Podcast-Hörer in den USA Gelegenheitsnutzer, die vermutlich neu in diesem Medium sind: Menschen, die ein- bis dreimal im Monat zuhören. Das ist ein deutlicher Kontrast zu den typischen Podcast-Hörern vor fünf oder zehn Jahren, als die meisten Hörer eher dazu neigten, jede einzelne Folge ihrer Lieblingssendungen anzuhören – Folgen, die oft einmal pro Woche veröffentlicht werden.
Die Entwicklung der Podcast-Nutzung in den letzten Jahren lässt zwei wichtige Trends erkennen:
- Das Interesse der Verbraucher an neuen, ansprechenden Inhalten aus der gesamten Medienlandschaft wächst weiter, und Podcast-Inhalte haben sich als attraktive Option im Medienkonsum von Millionen von Amerikanern erwiesen, insbesondere während der globalen COVID-19-Pandemie.
- Die Pandemie hat das Wachstum der aktiven Podcast-Hörer vorübergehend gebremst. Angesichts der veränderten Lebensgewohnheiten und Zeitpläne im letzten Jahr ist dies nicht überraschend. Doch während der Anteil der intensiven Hörer im letzten Jahr leicht zurückging, sehen wir nun einen Anstieg von 25 % zu Beginn des Jahres auf knapp 30 % im Mai. Wir wissen also, dass es einen Teil der Bevölkerung gibt, der sich bereits vor der Pandemie intensiv mit Podcast-Inhalten beschäftigt hat, und wir gehen davon aus, dass dieses Publikum sein Engagement steigern wird, wenn die Bedingungen (oder Inhalte) stimmen.
Wichtig ist, dass die Pandemie keine negativen Auswirkungen auf die allgemeine Podcast-Nutzung hatte. Während das Hörerwachstum in der zweiten Hälfte des letzten Jahres etwas abflachte, hat es 2021 deutlich zugenommen, was vor allem auf einen Anstieg der Nutzung zu Hause zurückzuführen ist, der darauf zurückzuführen ist, dass Gelegenheitshörer das Medium ausprobieren. Der Anstieg der Nutzung zu Hause steht auch etwas im Widerspruch zur historischen Podcast-Nutzung und spricht erneut für die Transformation der Branche hin zu einem breiteren Publikum. Laut den Daten von Nielsen Podcast Buying Power ist der Anteil der erwachsenen US-Bevölkerung, der Podcasts hört, in den letzten drei Jahren um mehr als 40 % gestiegen.
Die zunehmende Beliebtheit von Podcasts beim allgemeinen Publikum ist genau der Grund, warum Marken und Agenturen das Engagement mit ihnen verfolgen und die Möglichkeiten in ihren Marketingstrategien und Kampagnen nutzen müssen. Angesichts der Fülle an Daten über Podcast-Hörer haben Marken die Möglichkeit, mit den Hörern in Kontakt zu treten, die am empfänglichsten für Informationen über ihre Produkte und Dienstleistungen sind.
Weitere Einblicke erhalten Sie in unserem aktuellen Podcasting Today-Berichtherunter.
