Pular para o conteúdo
Insights > Mídia

A quota de tempo das audiências atinge novo patamar em março

4 minutos de leitura | Abril 2022

O uso total de TV em baixo, mas o streaming foi responsável por quase 30% do tempo total com TV

Março marcou um novo marco para a transmissão, pois o público passou quase 30% de seu tempo total de TV assistindo ao conteúdo de vídeo. Ganhando um ponto de compartilhamento completo em fevereiro, os serviços de streaming se beneficiaram da transição da final do futebol profissional e das Olimpíadas, que impulsionaram o outono e a exibição da TV no inverno através das redes de transmissão.

Apesar de uma ligeira diminuição de 0,7% no streaming total, a participação de visualização em todos os provedores de streaming capturados no The Gauge ou foi plana ou ganhou um pouco em março, com a categoria "outro streaming" ganhando uma participação adicional de 0,3%, à medida que novos serviços ganham constantemente tração em um campo em constante expansão ("outro streaming" inclui qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na TV que não seja individualmente quebrado) .

A ligeira queda no uso de streaming foi muito menor do que a queda de 4,2% no uso total da TV, que segue com normas históricas à medida que os consumidores começam a se acalmar com o tempo mais quente. Apesar da queda no uso total, o público passou mais tempo com TV a cabo, pois a guerra em andamento na Ucrânia alimentou um aumento de 1,6 pontos de participação sobre um ligeiro aumento no volume total. 

A programação de radiodifusão perdeu mais do que um ponto de participação total, com uma queda de 53% na visualização de esportes em relação ao mês anterior. A NASCAR e os torneios de basquete da NCAA ajudaram a saciar alguns telespectadores, mas não o suficiente para contabilizar o sorteio dos Jogos Olímpicos e do Super Bowl, fazendo com que a participação na "programação de eventos esportivos" caísse de quase 25% para 12% em março. Os dramas proporcionaram alguma vantagem para a transmissão, já que um aumento de 17% no índice de audiência ajudou a representar um terço do total de transmissões.

2022

2021

Leve-me aos detalhes da metodologia abaixo.

Assista ao vídeo para ouvir Brian Fuhrer, SVP, Estratégia de Produto na Nielsen fornecer uma visão dos bastidores de algumas das mudanças de visualização que sustentam The Gauge.

METODOLOGIA E PERGUNTAS MAIS FREQÜENTES

O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando conteúdo através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo Broadcast, Streaming, Cabo e Outras fontes. Ele também inclui uma lista dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.

Continuar navegando pelos mesmos tópicos