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3月份,观众的流媒体时间份额创下新高

4分钟阅读|2022年4月

电视的总使用量下降,但流媒体占电视总使用时间的近30%。

3月是流媒体的一个新的里程碑,观众花了近30%的总电视时间观看在线视频内容。流媒体服务比2月份增加了整整一个份额,受益于职业足球决赛和奥运会的过渡,支持了整个广播网络的秋季和冬季电视观看。

尽管流媒体总量略微下降了0.7%,但在3月份,所有流媒体供应商的收视份额要么持平,要么略有增加,其中 "其他流媒体 "类别的份额增加了0.3%,因为新服务在不断扩大的领域中稳步获得了吸引力("其他流媒体 "包括任何没有单独细分的电视高带宽视频流)。

流媒体使用量的小幅下降远低于电视总使用量的4.2%的下降,这符合历史规范,因为消费者开始逐渐进入温暖的天气。尽管总使用量下降,但观众花在有线电视上的时间更多,因为正在进行的乌克兰战争促使总使用量增加了1.6个百分点。 

广播节目失去了超过整整一个份额点,体育节目的收视率按月下降53%。纳斯卡和NCAA篮球赛帮助满足了一些观众的需求,但不足以弥补奥运会和超级碗的吸引力,导致 "体育赛事节目 "的收视份额从近25%下降到3月份的12%。剧集为广播提供了一些上升空间,因为17%的收视率增长使其占到广播总收视率的三分之一。

2022

2021

带我去看看下面的方法细节。

观看视频,听取尼尔森产品战略高级副总裁Brian Fuhrer介绍支撑The Gauge的一些观看变化的幕后情况。

方法和常问问题

该指标每月提供一次宏观分析,说明消费者如何通过主要电视传输平台获取内容,包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括对主要的、单独的流媒体分销商的细分。图表本身显示了各个流媒体分销商在各类电视使用总量中的份额。

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