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La cuota de tiempo de las audiencias en streaming alcanza un nuevo máximo en marzo

4 minutos de lectura | Abril 2022

El uso total de la televisión disminuye, pero el streaming representa casi el 30% del tiempo total con la televisión

El mes de marzo marcó un nuevo hito para el streaming, ya que el público dedicó casi el 30% de su tiempo total de televisión a ver contenidos de vídeo por Internet. Los servicios de streaming, que ganaron un punto de cuota respecto a febrero, se beneficiaron de la transición del final del fútbol profesional y de los Juegos Olímpicos, que reforzaron la visualización de la televisión de otoño e invierno en las cadenas de televisión.

A pesar de un ligero descenso del 0,7% en el streaming total, la cuota de audiencia de todos los proveedores de streaming recogidos en The Gauge se mantuvo estable o aumentó ligeramente en marzo, con la categoría de "otro streaming" acaparando una cuota adicional del 0,3% a medida que los nuevos servicios van ganando terreno en un campo en constante expansión ("otro streaming" incluye cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en la televisión que no se desglosa individualmente).

El ligero descenso en el uso del streaming fue mucho menor que la caída del 4,2% en el uso total de la televisión, que se ajusta a las normas históricas a medida que los consumidores comienzan a entrar en el clima más cálido. A pesar de la caída en el uso total, la audiencia pasó más tiempo de televisión con el cable, ya que la guerra en curso en Ucrania impulsó un aumento de 1,6 puntos de cuota en un ligero aumento en el volumen total. 

La programación de televisión perdió más de un punto de share, con un descenso de la audiencia de deportes del 53% en un mes. La NASCAR y los torneos de baloncesto de la NCAA ayudaron a saciar a algunos espectadores, pero no lo suficiente como para compensar la atracción de los Juegos Olímpicos y la Super Bowl, haciendo que la cuota de audiencia de la "programación de eventos deportivos" cayera de casi el 25% al 12% en marzo. Los dramas han aportado una cierta ventaja a la emisión, ya que un aumento del 17% de la audiencia ha permitido que representen un tercio del total de la emisión.

2022

2021

Llévame a los detalles de la metodología a continuación.

Vea el vídeo para escuchar a Brian Fuhrer, vicepresidente senior de estrategia de productos de Nielsen, que nos explica entre bastidores algunos de los cambios de visualización que sustentan The Gauge.

METODOLOGÍA Y PREGUNTAS FRECUENTES

El indicador ofrece un macroanálisis mensual de cómo los consumidores acceden a los contenidos a través de las principales plataformas de distribución de televisión, incluyendo la emisión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico muestra la cuota por categoría y del uso total de la televisión por parte de los distribuidores de streaming individuales.

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