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La part du temps passé en streaming atteint un nouveau record en mars

4 minutes de lecture | Avril 2022

L'utilisation totale de la télévision est en baisse, mais le streaming représente près de 30 % du temps total passé devant la télévision.

Le mois de mars a marqué une nouvelle étape pour le streaming, puisque les téléspectateurs ont passé près de 30 % de leur temps de télévision total à regarder du contenu vidéo en ligne. Gagnant un point de part de marché par rapport à février, les services de streaming ont bénéficié de la transition entre la finale du football professionnel et les Jeux olympiques, qui ont stimulé l'écoute de la télévision en automne et en hiver sur les réseaux de diffusion.

Malgré une légère baisse de 0,7 % du nombre total de streams, la part d'audience de tous les fournisseurs de streaming recensés par The Gauge est restée stable ou a légèrement augmenté en mars, la catégorie "autre streaming" ayant gagné 0,3 % de part supplémentaire, les nouveaux services gagnant régulièrement du terrain dans un domaine en constante expansion (la catégorie "autre streaming" comprend tous les streams vidéo à large bande passante sur la télévision qui ne sont pas ventilés individuellement).

La légère baisse de l'utilisation du streaming a été bien moins importante que la baisse de 4,2 % de l'utilisation totale de la télévision, ce qui correspond aux normes historiques, les consommateurs commençant à s'habituer au temps plus chaud. Malgré la baisse de l'utilisation totale, les téléspectateurs ont passé plus de temps à regarder la télévision par le câble, car la guerre en Ukraine a entraîné une augmentation de 1,6 point de part de marché pour une légère augmentation du volume total. 

Les émissions diffusées ont perdu plus d'un point de part de marché, l'écoute des sports ayant diminué de 53 % d'un mois sur l'autre. Le NASCAR et les tournois de basket-ball de la NCAA ont contribué à rassasier certains téléspectateurs, mais pas suffisamment pour compenser l'attrait des Jeux olympiques et du Super Bowl, ce qui a fait chuter la part d'audience des "émissions sportives" de près de 25 % à 12 % en mars. Les dramatiques ont permis à la télédiffusion d'enregistrer une hausse de 17%, ce qui lui a permis de représenter un tiers de l'audience totale de la télédiffusion.

2022

2021

Je vous invite à consulter les détails méthodologiques ci-dessous.

Regardez la vidéo pour entendre Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy chez Nielsen, donner un aperçu des coulisses de certains des changements d'affichage qui sous-tendent la Jauge.

MÉTHODOLOGIE ET QUESTIONS FRÉQUENTES

La Jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, notamment la diffusion, le streaming, le câble et les autres sources. Elle comprend également une ventilation des principaux distributeurs de streaming individuels. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.

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