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As marcas estão rastreando hashtags para encontrar audiências engajadas

Leitura de 3 minutos | Junho 2022

As plataformas de mídia social têm experimentado um crescimento impressionante de usuários e engajamento nos últimos anos, e muitas marcas estão gastando muito com o social, voltando-se para influenciadores para fazer conexões mais pessoais (e lucrativas) com os consumidores. De fato, os marqueteiros globais dizem que planejam aumentar seus gastos em mídia social em 53% no próximo ano, mais do que qualquer outro canal.

Enquanto os influenciadores da mídia social estão engajando o público em todas as plataformas, sua presença tem ganhado tração relativamente rápida sobre o relativo recém-chegado TikTok. De acordo com o Nielsen InfluenceScope, que mede os influenciadores das mídias sociais, a plataforma de compartilhamento de vídeo ultrapassou a veterana Instagram em popularidade para os seguidores de Micro (10K-50K), Mid (50K-100K), Macro (100K-1M) e Mega (>1M) influenciadores. 


E, dada a mudança para vídeos mais curtos e formatos verticais, os influenciadores TikTok têm uma taxa de engajamento invejável: 10,25% dos criadores da plataforma têm uma taxa de engajamento superior a 20%, comparado com 6,15% para a Instagram e 3% para o YouTube.

Todo esse envolvimento pode significar grandes oportunidades para marcas que escolhem o influenciador certo. De acordo com os dados das normas Q1 2022 da pesquisa de impacto de marca da Nielsen, os anúncios de influenciadores nos Estados Unidos levaram a um aumento de nove pontos tanto na afinidade da marca quanto na intenção de compra em relação aos consumidores que não viram os anúncios de influenciadores. E para encontrar o público perfeito para seus anúncios influenciadores, os marqueteiros estão rastreando os hashtags.

O hashtag #BookTok, por exemplo, é um dos hashtags mais populares no TikTok, reunindo 59 bilhões de visualizações. BookTok apresenta uma variedade de conteúdos para leitores e escritores, mas seus vídeos mais populares e influentes são resenhas de livros. O popular BookTok Reviewer @thecalvinbooks, por exemplo, tem mais de 500.000 seguidores e uma taxa de engajamento de 10% - três vezes maior do que a média dos influenciadores com uma base similar de seguidores no TikTok. 


Os leitores estão se aglomerando ao BookTok para obter recomendações de seus influenciadores favoritos, e esses influenciadores podem ter um grande impacto na venda de livros para as marcas que utilizam seus seguidores altamente engajados e mais jovens. O público do BookTok é esmagadoramente o Gen Z, com quase dois terços (65%) do público de 18 a 24 anos de idade. 

E quando se trata de maximizar o impacto dos influenciadores, a idade não é apenas um número para estes jovens leitores. Encontrar um influenciador que atraia o público da Gen Z é fundamental para as marcas que desejam interações significativas.

Em abril, a Disney fez uma parceria com os criadores da TikTok para promover "Bravely", uma seqüência escrita de seu filme de sucesso "Brave". Para envolver seu público-alvo de leitores do Gen Z, a Disney colaborou com influenciadores que apelam para leitores mais jovens. Melissa Becraft, por exemplo, tem uma seguidora que conta mais de 1,1 milhões, tornando-a uma das criadoras mais influentes na campanha. Seu vídeo de promoção do romance conquistou aproximadamente 18K views e mais de 1,5K interações, com 55% das views alcançando o público alvo da Gen Z. 


Com a abundância de influenciadores lotando o cenário da mídia social, pode ser difícil para os marqueteiros conectar sua marca com uma personalidade que ressoe com seu público específico. Mas, ao combinar dados de plataforma, percepções de influenciadores e comportamento do público, os marqueteiros podem adotar uma abordagem orientada por dados para suas estratégias de marketing de influenciadores que impulsiona o engajamento - e o ROI. 

Para obter mais informações, faça o download Construindo melhores conexões: Usando influenciadores para fazer crescer sua marca

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