ソーシャルメディアプラットフォームは、ここ数年、目覚しいユーザー数とエンゲージメントの増加を経験しており、多くのブランドは、消費者とよりパーソナルな（そして有益な）つながりを持つために、インフルエンサーに注目し、ソーシャルに大きな投資を行っています。実際、世界のマーケティング担当者は、 今後1年間にソーシャルメディアへの支出を53%増加させる予定であると述べており、これは他のどのチャネルよりも多い数字です。

ソーシャルメディアインフルエンサーは、あらゆるプラットフォームでオーディエンスを魅了していますが、比較的新しいTikTokでは、彼らの存在が比較的早く人気を集めています。ソーシャルメディアインフルエンサーを測定するNielsen InfluenceScopeによると、この動画共有プラットフォームは、マイクロ（10K-50Kフォロワー）、ミッド（50K-10K）、マクロ（10K-100M）、メガ（>1M）インフルエンサーの代表として、ソーシャルメディアのベテランInstagramを抜いて人気を集めている。 

また、短い動画や縦型フォーマットへのシフトを考えると、TikTokのインフルエンサーはうらやましいほどのエンゲージメント率を誇っています。Instagramの6.15%、YouTubeの3%に比べ、TikTokのクリエイターの10.25%は20%以上のエンゲージメント率を誇っています。

このようなエンゲージメントは、適切なインフルエンサーを選択したブランドにとって大きなチャンスを意味します。ニールセンのブランドインパクト調査による2022年第1四半期の規範データによると、米国におけるインフルエンサー広告は、インフルエンサー広告を見なかった消費者と比較して、ブランド親和性と購買意欲の両方を9ポイント上昇させた。そして、インフルエンサー広告に最適な視聴者を見つけるために、マーケッターはハッシュタグを追跡しています。

例えば、「#BookTok」というハッシュタグは、TikTokで最も人気のあるハッシュタグの一つで、590億ビューを集めている。BookTokは読者や作家のための様々なコンテンツを提供していますが、最も人気があり影響力のある動画は書評です。例えば、BookTokの人気レビュアーである@thecalvinbooksは、50万人以上のフォロワーを持ち、エンゲージメント率は10%で、TikTokの同程度のフォロワーを持つインフルエンサーの平均値の3倍に達しています。 

読者はお気に入りのインフルエンサーからお薦めの本を教えてもらうためにBookTokに集まっています。こうしたインフルエンサーは、エンゲージメントの高い若いフォロワーを活用するブランドにとって、本の売り上げに大きな影響を与えることができます。BookTokの利用者は圧倒的にZ世代が多く、3分の2近く（65%）は18～24歳です。 

そして、インフルエンサーの影響力を最大化する場合、これらの若い読者にとって年齢は単なる数字ではありません。Z世代のオーディエンスにアピールするインフルエンサーを見つけることは、有意義な交流を望むブランドにとって重要なことなのです。

4月、ディズニーはTikTokのクリエイターと提携し、大ヒット映画「ブレイブ」の続編を書いた「ブレイブリー」のプロモーションを行いました。ディズニーは、ターゲットであるZ世代の読者にアピールするために、若い読者にアピールするインフルエンサーとコラボレーションしました。例えば、メリッサ・ベクラフトはフォロワー数が110万人を超えており、このキャンペーンで最も影響力のあるクリエイターの一人です。彼女の小説のプロモーションビデオは、約18Kビューと1.5K以上のインタラクションを獲得し、ビューの55%がターゲットであるZ世代に到達しています。 

インフルエンサーがソーシャルメディアに溢れる中、マーケティング担当者は、特定のオーディエンスに響くパーソナリティとブランドを結びつけることが難しい場合があります。しかし、プラットフォームデータ、インフルエンサーのインサイト、オーディエンスの行動を組み合わせることで、マーケターはデータ駆動型のアプローチでインフルエンサーマーケティング戦略を行い、エンゲージメントとROIを向上させることができるのです。 

より良いコネクションを構築するためのヒントがあります。インフルエンサーを活用したブランドの成長