Embora a pandemia possa ter sido o catalisador para acelerar a adoção do streaming entre as massas, está claro que o público está tornando o streaming uma parte permanente e crescente de suas vidas. Na verdade, abril marcou um marco para o streaming, pois, pela primeira vez, o público passou mais de 30% do tempo total de TV assistindo a conteúdo de vídeo over-the-top.
Além do aumento do tempo gasto, o público, particularmente os consumidores AANHPI, está encontrando mais representatividade nos serviços de streaming do que na televisão aberta e a cabo. No ano passado, a representatividade da AANHPI nos serviços de streaming foi mais do que o dobro da representatividade na televisão aberta ou a cabo. De acordo com a Nielsen Gracenote Inclusion Analytics, a participação da AANHPI na tela cresceu 80% no ano passado. Mas a inclusão não está aumentando apenas nos serviços de streaming. A representatividade asiática geral na televisão a cabo, aberta e SVOD aumentou 31% no ano passado.
Com programas mais representativos, surge um conteúdo culturalmente mais relevante. Esse aumento na representatividade está reunindo famílias multigeracionais para uma experiência de conteúdo compartilhada. Na Disney+, por exemplo, jovens espectadores asiático-americanos com idades entre 18 e 24 anos assistiram a conteúdos AANHPI com alguém com idades entre 65 e 74 anos quase 8 vezes mais do que o público geral da Disney+. Essa tendência continua em todas as plataformas de streaming — na Netflix, a co-visualização entre essas duas faixas etárias foi 4,3 vezes maior do que o público geral.
O filme Turning Red, da Disney, que foi originalmente lançado diretamente para os consumidores nos EUA na Disney+, destaca tanto o poder do conteúdo representativo quanto a experiência de assistir em conjunto. O filme para toda a família, sobre uma jovem garota chegando à idade adulta, tocou o coração do público AANHPI de todas as idades. O filme estava entre os títulos mais assistidos no primeiro trimestrede 20221 e atraiu um público asiático multigeracional muito acima da média.
Os espectadores asiáticos com mais de 75 anos assistiram a Turning Red com crianças em casa a uma taxa quase três vezes superior à dos espectadores dessa faixa etária em geral. Além disso, na semana seguinte à estreia, 1,5 vez mais asiático-americanos entre 65 e 74 anos assistiram ao filme com crianças em casa.
Toda essa visualização conjunta pode significar grandes oportunidades para os criadores de conteúdo que desejam explorar o crescente público AANHPI dos EUA — a comunidade asiático-americana cresceu 39% nos últimos 10anos e teve 2,1 trilhões de minutos de visualização em2021.
Embora tenha havido progresso na representação dos asiático-americanos na tela, o conteúdo da mídia ainda fica aquém das expectativas do público, que deseja representações mais precisas. Os resultados de uma pesquisa recente da Nielsen sobre atitudes em relação à representação na TV revelaram que a maioria dos asiático-americanos considera que não há representação suficiente de seu grupo identitário na TV e, quando aparecem na tela, acham que a representação é imprecisa.
O público AANHPI quer se sentir representado e está cada vez mais atraído por conteúdos culturalmente relevantes, tão ricos quanto suas próprias experiências, em plataformas que oferecem mais opções. Os criadores de conteúdo capazes de contar histórias autênticas e cheias de nuances sobre a comunidade asiático-americana podem alcançar um público poderoso, engajado e multigeracional.
Para obter informações adicionais, baixe nosso relatório AANHPI —Enfrentando mitos e marginalização: o público asiático-americano e sua representação na tela.
Notas
- Classificações de conteúdo de streaming da Nielsen
- Departamento do Censo dos EUA de 2020
- Minutos de visualização da Nielsen Media Impact em 2021
