팬데믹이 대중의 스트리밍 채택을 가속화하는 촉매제가 되었을지 모르나, 시청자들이 스트리밍을 삶의 영구적이고 성장하는 일부로 만들고 있음은 분명하다. 실제로 4월은 스트리밍의 이정표가 되었는데, 시청자들이 전체 TV 시청 시간의 30% 이상을 OTT(Over-The-Top) 비디오 콘텐츠 시청에 할애한 것은 이번이 처음이었다.
시청 시간이 증가한 데 더해, 특히 아시아계 및 태평양 섬 주민(AANHPI) 소비자들은 방송 및 케이블 TV보다 스트리밍 서비스에서 더 많은 대표성을 발견하고 있다. 지난해 스트리밍 서비스에서의 AANHPI(아시아계, 아메리카 원주민, 태평양 섬 주민) 대표성은 방송이나 케이블의 두 배 이상이었다. 닐슨 그레이스노트 포용성 분석에 따르면, AANHPI의 화면 점유율은 지난해 80% 증가했다. 그러나 포용성은 스트리밍 서비스에서만 증가하는 것이 아니다. 케이블, 방송, SVOD(구독형 비디오 온 디맨드) 전반에 걸친 아시아계 대표성은 지난해 31% 증가했다.
대표성 있는 프로그램이 늘어나면서 문화적으로 더 관련성 높은 콘텐츠가 등장하고 있습니다. 이러한 대표성 증가는 여러 세대가 함께 콘텐츠를 공유하는 경험을 통해 가족 구성원들을 하나로 모으고 있습니다. 예를 들어 디즈니+에서는 18~24세 젊은 아시아계 미국인 시청자들이 65~74세와 함께 AANHPI 콘텐츠를 시청한 비율이 전체 디즈니+ 시청자 대비 거의 8배에 달했습니다. 이러한 추세는 스트리밍 플랫폼 전반에 걸쳐 지속되고 있습니다. 넷플릭스에서도 이 두 연령대 간의 공동 시청률은 전체 시청자 대비 4.3배 더 높았습니다.
디즈니의 < 터닝 레드>는 미국에서 디즈니+를 통해 직접 소비자 대상 공개된 작품으로, 대표성 콘텐츠의 힘과 함께 시청 경험을 부각시켰다. 한 소녀의 성장기를 그린 이 가족 친화적 영화는 모든 연령대의 아시아계 미국인 및 태평양 섬 주민(AANHPI) 관객들의 공감을 불러일으켰다. 이 영화는2022년 1분기 가장 많이 스트리밍된 작품 중 하나였으며, 평균 관객 수를 훨씬 뛰어넘는 다세대 아시아 관객을 끌어모았다.
75세 이상 아시아계 시청자들은 동연령대 전체 평균 대비 약 3배 가까운 비율로 자녀와 함께 < 터닝 레드 >를 스트리밍 시청했습니다. 또한 개봉 후 첫 주 동안 65~74세 아시아계 미국인 중 자녀와 함께 영화를 시청한 비율이 1.5배 증가했습니다.
이러한 공동 시청 현상은 급성장하는 미국 AANHPI(아시아계 미국인및 태평양 섬 주민) 시청자층을 공략하려는 콘텐츠 제작자들에게 큰 기회를 의미합니다. 아시아계 미국인 커뮤니티는 지난10년간 39% 성장세를 기록했으며²2021년에는 2조 1천억 분의 시청 잠재력을 보유했습니다³.
화면 속 아시아계 미국인 표현은 진전을 보였지만, 미디어 콘텐츠는 여전히 더 정확한 묘사를 원하는 시청자들의 요구를 충족시키지 못하고 있다. 최근 닐슨 TV 표현에 대한 태도 조사 결과에 따르면, 대다수 아시아계 미국인들은 TV에서 자신들의 정체성 집단이 충분히 표현되지 않는다고 느끼며, 화면에 등장할 때조차 그 묘사가 부정확하다고 인식하는 것으로 나타났다.
아시아계 미국인 및 태평양 섬 주민(AANHPI) 시청자들은 자신의 존재가 인정받는 느낌을 원하며, 점점 더 자신들의 경험만큼 풍부한 문화적 관련성을 지닌 콘텐츠를 가장 다양한 선택지를 제공하는 플랫폼에서 찾고 있습니다. 아시아계 미국인 커뮤니티에 대한 미묘하면서도 진정성 있는 이야기를 전달할 수 있는 콘텐츠 제작자들은 강력하고 참여도가 높으며 여러 세대에 걸친 시청자층을 확보할 수 있습니다.
추가적인 통찰력을 얻으려면, 저희 AANHPI보고서—신화와 주변화에 맞서기: 아시아계 미국인 관객과 스크린 속 표현—를 다운로드하세요.
메모
- 닐슨 스트리밍 콘텐츠 시청률
- 2020년 미국 인구조사국
- 닐슨 미디어 임팩트 시청 시간 2021
