虽然疫情可能是推动流媒体在大众中加速普及的催化剂，但显然观众正将流媒体服务融入生活，使其成为日益重要的固定部分。事实上，四月标志着流媒体发展的重要里程碑——观众首次将超过30%的电视观看时间用于观看OTT视频内容。
除了观看时间增加外，观众——尤其是亚裔、太平洋岛民和拉丁裔（AANHPI）消费者——发现流媒体服务上的代表性比广播电视和有线电视更高。 去年，亚裔、太平洋岛民及日裔群体在流媒体平台的呈现度是广播电视或有线电视的两倍以上。尼尔森Gracenote包容性分析数据显示，该群体去年在屏幕上的占比增长了80%。但包容性不仅在流媒体平台提升——去年有线电视、广播电视及订阅视频点播服务中亚裔群体的整体呈现度增长了31%。
随着更多具有代表性的节目涌现，文化相关性更强的内容也随之增多。这种代表性的提升正让多代同堂的家庭共同享受内容体验。 以Disney+为例，18-24岁的亚裔美国年轻观众与65-74岁长者共同观看亚裔美国人及太平洋岛民（AANHPI）内容的比例，是平台整体观众的近8倍。这一趋势在流媒体平台中持续显现——在Netflix平台上，这两个年龄段的共同观看比例是整体观众的4.3倍。
迪士尼动画《红发少女》最初在美国Disney+平台直接面向消费者发行，该片既彰显了具有代表性的内容力量，也突显了共同观影的价值。这部讲述少女成长历程的家庭友好型电影，深深打动了亚裔、太平洋岛民及日裔（AANHPI）群体中各个年龄段的观众。该片位列2022年第一季度最受欢迎的流媒体作品之一，吸引了远超平均水平的跨代际亚裔观众群体。
75岁及以上亚裔观众与家中儿童共同观看《红发少女》的比例，几乎达到该年龄段观众总量的三倍。而在影片首映后的当周，65至74岁亚裔美国人中与家中儿童共同观看该片的观众数量增长了1.5倍。
所有这些共同观看行为，对希望开拓蓬勃发展的美国亚裔、太平洋岛民及日裔（AANHPI）受众群的内容创作者而言，意味着巨大机遇——过去十年间 亚裔美国人群体增长了39%²， 2021年累计 观看时长达 2.1万亿分钟³ 。
尽管亚裔在美国影视作品中的呈现有所进步，但媒体内容仍未能满足观众对更准确刻画的诉求。尼尔森近期开展的《电视呈现态度调查》显示，多数亚裔美国人认为电视上对其族群的呈现不足，而当亚裔形象出现在荧幕时，他们又觉得这些刻画不够准确。
亚裔美国人、夏威夷原住民及太平洋岛民观众渴望获得认同感，他们正日益倾向于在提供最多选择的平台上，追寻与自身经历同样丰富且具有文化共鸣的内容。能够讲述亚裔美国人社群细腻真实故事的内容创作者，将能触达一个强大而活跃的跨代际受众群体。
欲了解更多见解，请下载我们的亚裔美国人及太平洋岛民报告——《直面迷思与边缘化：亚裔美国观众与银幕形象》。
注释
- 尼尔森流媒体内容收视率
- 2020年美国人口普查局
- 尼尔森媒体影响力2021年收视分钟数
