Bagi penonton AANHPI, streaming membawa keluarga bersama-sama.

Meskipun pandemi mungkin menjadi pemicu percepatan adopsi streaming di kalangan masyarakat luas, jelas bahwa penonton kini menjadikan streaming sebagai bagian permanen dan terus berkembang dalam kehidupan mereka. Faktanya, April menandai tonggak sejarah bagi streaming, karena untuk pertama kalinya, penonton menghabiskan lebih dari 30% dari total waktu menonton TV mereka untuk menonton konten video over-the-top.

Selain waktu yang dihabiskan lebih lama, penonton, terutama konsumen AANHPI, menemukan representasi yang lebih banyak di layanan streaming daripada di televisi siaran dan kabel. Tahun lalu, representasi AANHPI di layanan streaming lebih dari dua kali lipat dibandingkan dengan televisi siaran atau kabel. Menurut Nielsen Gracenote Inclusion Analytics, pangsa layar AANHPI meningkat sebesar 80% tahun lalu. Namun, inklusi tidak hanya meningkat di layanan streaming. Secara keseluruhan, representasi Asia di televisi kabel, siaran, dan SVOD meningkat sebesar 31% tahun lalu.

Dengan program-program yang lebih representatif, konten yang lebih relevan secara budaya pun semakin banyak. Peningkatan representasi ini membawa keluarga multigenerasi bersama-sama untuk pengalaman menonton konten yang sama. Misalnya, di Disney+, penonton Asia-Amerika berusia 18-24 tahun menonton konten AANHPI bersama seseorang berusia 65-74 tahun hampir 8 kali lebih banyak daripada rata-rata penonton Disney+ secara keseluruhan. Tren ini juga terjadi di platform streaming lainnya—di Netflix, menonton bersama antara dua kelompok usia ini 4,3 kali lebih tinggi daripada rata-rata penonton secara keseluruhan.

Film Disney's Turning Red, yang awalnya dirilis langsung ke konsumen di AS melalui Disney+, menyoroti kekuatan konten representatif dan menonton bersama. Film ramah keluarga ini, yang mengisahkan tentang seorang gadis muda yang tumbuh dewasa, berhasil menyentuh hati penonton AANHPI dari segala usia. Film ini menjadi salah satu judul paling banyak ditonton pada kuartal pertama²⁰²²¹, dan menarik penonton Asia dari berbagai generasi yang jauh melebihi rata-rata penonton. 

Penonton Asia berusia 75 tahun ke atas menonton Turning Red bersama anak-anak di rumah dengan tingkat hampir 3 kali lipat dibandingkan dengan penonton dalam kelompok usia tersebut secara keseluruhan. Dan, pada minggu setelah penayangan perdananya, jumlah penonton Asia-Amerika berusia 65-74 tahun yang menonton film tersebut bersama anak-anak di rumah meningkat 1,5 kali lipat. 

Semua aktivitas menonton bersama ini dapat membuka peluang besar bagi para pembuat konten yang ingin memanfaatkan pertumbuhan pesat audiens AANHPI di Amerika Serikat—komunitas Asia-Amerika telah mengalami pertumbuhan sebesar 39% dalam 10^tahun terakhir^{2 dan} memiliki daya tonton sebesar 2,1 triliun menit pada^{tahun 20213}. 

Meskipun telah terjadi kemajuan dalam representasi orang Amerika keturunan Asia di layar kaca, konten media masih belum memenuhi tuntutan penonton yang menginginkan penggambaran yang lebih akurat. Hasil survei Nielsen Attitudes on Representation on TV terbaru menunjukkan bahwa mayoritas orang Amerika keturunan Asia merasa bahwa representasi kelompok identitas mereka di TV masih kurang, dan ketika mereka muncul di layar kaca, mereka merasa penggambarannya tidak akurat.

Penonton AANHPI ingin merasa diakui, dan semakin tertarik pada konten yang relevan secara budaya dan sejalan dengan pengalaman mereka sendiri, di platform yang menawarkan pilihan terbanyak. Pencipta konten yang mampu menceritakan kisah-kisah yang nuansatif dan autentik tentang komunitas Asia-Amerika dapat menjangkau audiens yang kuat, terlibat—dan multigenerasi. 

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan AANHPI kami—Menghadapi mitos dan marginalisasi: Penonton Asia-Amerika dan representasi di layar.

Catatan

1. Peringkat Konten Streaming Nielsen
2. Biro Sensus Amerika Serikat 2020
3. Menit tayang Nielsen Media Impact 2021