Nunca na história da televisão o público teve a amplitude de opções que tem hoje. Embora isso não seja novidade para ninguém, o volume extremo de conteúdo tem a tendência de ofuscar seu valor a longo prazo, especialmente quando todos os olhos estão normalmente voltados para o mais recente sucesso que chega a qualquer um dos grandes serviços de streaming.

O mais recente sucesso de streaming, Suits, no entanto, não é nada típico. Ele também não é um original. E, embora a incrível audiência que atraiu demonstre a atração duradoura do conteúdo adquirido, esse título é efetivamente indistinguível de um original devido ao grande público que está atraindo.

Sim, a audiência de Suits tem sido surpreendente, além de ser digna de notícia. E, além de atrair um público diferente daquele de quando estava na USA Network, Suits é oportuno, já que terminou sua exibição na TV a cabo básica em 2019, o que é um pouco diferente de outros programas populares adquiridos, como Seinfeld, The Office e Friends. O programa também foi ao ar originalmente em uma época em que o corte de cabos estava bem encaminhado, possivelmente ocultando-o do público de streaming.

Capturar a atenção de um público é algo poderoso, e há um valor incrível nisso. Entre as mais de 10 horas que os americanos passam com a ^mídia1 todos os dias, a TV comanda a maior parte: metade do total. E, como o setor está bem ciente, o público continua gravitando em torno dos serviços de streaming. Em julho deste ano, o público gastou umrecorde de 38,7% de seu tempo de TV com conteúdo de streaming. 

O setor de mídia sempre entendeu o valor do conteúdo, mas poucos de nós poderiam imaginar o quanto o cenário da TV se tornaria extenso e fragmentado - ou mesmo como a definição de TV mudaria. Hoje, o público tem todo o controle, combinado com todas as opções. E, embora não haja dúvidas sobre o valor do que eles passam o tempo assistindo, o público dos EUA agora tem mais de 31.500 canais e fontes de ^streaming2 diferentes para encontrar conteúdo. Essa é uma grande mudança em relação às grades agregadas de opções programadas e escolhidas pelo provedor.

Essa complexidade aumenta a importância do princípio fundamental da medição moderna de mídia: a exposição. À primeira vista, entender quem está assistindo, por quanto tempo e com que frequência fornece uma linha de base para o desempenho de programas e canais. Mas, à medida que o cenário se fragmenta e as opções aumentam, essa linha de base precisa ser universalmente aplicável e interoperável.

Os dados de visualização do drama da CBS S.W.A.T. nos dizem, por exemplo, que o programa é um dos favoritos entre o público de streaming, pois eles assistiram a 891 milhões de ^minutos3 do drama durante a semana de 26 de junho, o que o tornou o quarto programa mais transmitido daquela semana. Para os criadores e distribuidores de conteúdo, esses dados validam a popularidade do programa.

Mas à medida que programas e filmes individuais se tornam disponíveis em vários serviços, os canais individuais precisam entender sua participação no público total. No caso de S.W.A.T., a audiência durante a semana de 26 de junho foi distribuída em três plataformas diferentes: Hulu, Netflix e Paramount+. É nesse ponto que métricas comparáveis, consistentes e desduplicadas proporcionam ao setor uma visibilidade sem precedentes da audiência, onde quer que ela ocorra. Essa é a promessa do Nielsen One. 

Essa visibilidade se tornará cada vez mais crítica à medida que as bibliotecas de conteúdo de streaming crescerem e os títulos individuais abrangerem vários serviços e plataformas. Em junho deste ano, 84% dos mais de 1 milhão de títulos de ^vídeo4 disponíveis para o público dos EUA estavam disponíveis em plataformas de streaming. Além disso, atualmente, muito pouco conteúdo de vídeo é exclusivo de um canal ou serviço específico.

Embora Suits seja claramente um destaque, sua popularidade destaca a longevidade duradoura do conteúdo - algo que o streaming está evoluindo para capitalizar. Os três canais de televisão gratuitos com suporte de anúncios (FAST) que são medidos de forma independente no The Gauge, por exemplo, cresceram e representaram 3,4% do uso total da TV em ^julho5, e os canais FAST são criados quase que exclusivamente com conteúdo adquirido.

Esse aumento dos canais FAST não é um experimento no engajamento do público de streaming. Em maio de 2023, o conteúdo adquirido foi responsável por 60% das visualizações de ^streaming6. Essa tendência também é verdadeira entre os espectadores jovens. No ano passado, por exemplo, 18 dos 25 programas mais transmitidos por mulheres de 18 a 34 anos foram ao ar originalmente em redes tradicionais anos antes. E esse público transmitiu pouco menos de 77 bilhões de minutos desses programas, com títulos como Grey's Anatomy e Gilmore Girls superando Stranger Things com facilidade.

O que tudo isso nos diz? À medida que o cenário da TV se transforma, o setor está apenas começando a entender o valor de sua vasta oferta de conteúdo. Ninguém conhece o público como a Nielsen, e as nuances do cenário atual da TV são o que esperamos explorar com nossos parceiros todos os dias.

Fontes:

^1NationalTV Panel, Q1 2023
2Gracenote Global Video Data, junho de 2023; cada canal representa uma fonte exclusiva de programação linear e cada fonte de streaming de vídeo representa um provedor de streaming individual
3Nielsen Streaming Content Ratings, Nielsen National TV Panel, visualização nos EUA pela televisão
4Gracenote Global Video Data
5The Gauge, julho de 2023
6Streaming Content Ratings