Tidak pernah dalam sejarah televisi, penonton memiliki banyak pilihan seperti sekarang ini. Meskipun hal ini bukanlah berita baru bagi siapa pun, volume konten yang sangat besar cenderung membayangi nilai jangka panjangnya, terutama ketika semua mata biasanya terfokus pada tayangan terbaru yang akan tayang di salah satu layanan streaming besar.
Namun, serial streaming terbaru, Suits, sama sekali tidak biasa. Ini juga bukan serial orisinal. Dan meskipun jumlah penonton yang luar biasa telah menariknya menunjukkan daya tarik abadi dari konten yang diperoleh, judul ini secara efektif tidak dapat dibedakan dari yang asli karena jumlah penonton yang besar.
Ya, jumlah penonton Suits sangat mengejutkan-sekaligus layak diberitakan. Selain menarik penonton yang berbeda dari saat tayang di USA Network, Suits juga tepat waktu-mengingat penayangannya di TV kabel biasa berakhir pada tahun 2019-yang agak unik dari program populer lainnya yang diakuisisi seperti Seinfeld, The Office, dan Friends. Acara ini juga awalnya ditayangkan pada saat pemotongan kabel sedang berlangsung, mungkin untuk menyembunyikannya dari pemirsa yang lebih memilih streaming.
Menangkap perhatian audiens adalah hal yang kuat, dan ada nilai yang luar biasa di dalamnya. Di antara lebih dari 10 jam yang dihabiskan orang Amerika dengan media1 setiap hari, TV memiliki porsi terbesar: setengah dari total waktu tersebut. Dan seperti yang disadari oleh industri ini, pemirsa terus tertarik pada layanan streaming. Pada bulan Juli tahun ini, pemirsa menghabiskan38,7% dari waktu menonton TV mereka untuk menonton konten streaming.
Industri media selalu memahami nilai konten, namun hanya sedikit dari kita yang dapat membayangkan betapa luas dan terfragmentasinya lanskap TV-atau bahkan bagaimana definisi TV akan berubah. Saat ini, penonton memiliki semua kendali, dikombinasikan dengan semua pilihan. Dan meskipun tidak ada yang salah dengan nilai dari apa yang mereka tonton, penonton AS sekarang memiliki lebih dari 31.500 saluran dan sumber streaming2 yang berbeda untuk menemukan konten. Hal ini merupakan pergeseran besar dari kisi-kisi gabungan dari pilihan terjadwal yang dipilih penyedia layanan.
Kompleksitas ini memperbesar pentingnya prinsip utama dari pengukuran media modern: keterpaparan. Secara sepintas, memahami siapa yang menonton, untuk berapa lama dan seberapa sering memberikan garis dasar untuk kinerja program dan saluran. Namun, seiring dengan semakin banyaknya fragmen dan pilihan lanskap, dasar tersebut harus dapat diterapkan secara universal dan dapat dioperasikan.
Melihat data untuk drama CBS S.W.A.T. memberi tahu kita, misalnya, bahwa acara ini adalah favorit di antara penonton streaming, karena mereka menonton 891 juta menit3 dari drama tersebut selama minggu 26 Juni-menjadikannya acara yang paling banyak disaksikan secara streaming pada minggu itu. Bagi para pembuat dan distributor konten, data ini memvalidasi popularitas program.
Namun, seiring dengan tersedianya program dan film di berbagai layanan, masing-masing saluran perlu memahami porsi mereka dari total penonton. Dalam kasus S.W.A.T., jumlah penonton selama minggu 26 Juni tersebar di tiga platform yang berbeda: Hulu, Netflix dan Paramount+. Di sinilah metrik yang sebanding, konsisten, dan terdeduplikasi memberikan industri visibilitas yang belum pernah ada sebelumnya ke dalam jumlah penonton di mana pun itu terjadi. Ini adalah janji dari Nielsen One.
Visibilitas tersebut akan menjadi semakin penting seiring dengan semakin berkembangnya perpustakaan konten streaming dan judul-judul yang menjangkau berbagai layanan dan platform. Pada bulan Juni tahun ini, 84% dari lebih dari 1 juta judul video4 yang tersedia untuk penonton di Amerika Serikat tersedia di platform streaming. Terlebih lagi, saat ini hanya sedikit konten video yang eksklusif untuk saluran atau layanan tertentu.
Meskipun Suits jelas menonjol, popularitasnya menyoroti umur konten yang tahan lama - sesuatu yang dimanfaatkan oleh streaming untuk memanfaatkannya. Tiga saluran televisi yang didukung iklan gratis (FAST) yang diukur secara independen dalam The Gauge, misalnya, telah berkembang hingga mencapai 3,4% dari total penggunaan TV pada bulan Juli5, dan saluran FAST hampir secara eksklusif dibuat dengan konten yang diakuisisi.
Kemunculan saluran FAST ini bukanlah sebuah eksperimen dalam keterlibatan penonton streaming. Pada bulan Mei 2023, konten yang diakuisisi menyumbang 60% dari jumlah penonton streaming6. Tren ini juga berlaku di kalangan pemirsa muda. Tahun lalu, misalnya, 18 dari 25 program yang paling banyak ditonton oleh wanita berusia 18-34 tahun awalnya ditayangkan di jaringan tradisional beberapa tahun sebelumnya. Dan penonton ini melakukan streaming hanya di bawah 77 miliar menit dari acara-acara ini, dengan judul-judul seperti Grey's Anatomy dan Gilmore Girls yang dengan mudah melampaui Stranger Things.
Apa yang disampaikan oleh semua ini kepada kita? Seiring dengan perubahan lanskap TV, industri ini baru saja mulai memahami nilai dari pasokan konten yang sangat besar. Tidak ada yang mengenal pemirsa seperti yang dilakukan Nielsen, dan nuansa lanskap TV saat ini adalah hal yang kami nantikan untuk dieksplorasi, bersama mitra kami, setiap hari.
Sumber:
1PanelTV Nasional, Q1 2023
2Data Video Global Grabenote, Juni 2023; setiap saluran mewakili sumber pemrograman linier yang unik dan setiap sumber video streaming mewakili penyedia streaming individual
3Penilaian Konten Streaming Nielsen, Panel TV Nasional Nielsen, penayangan di Amerika Serikat melalui televisi
4Data Video Global Grabenote
5Takaran, Juli 2023
6Penilaian Konten Streaming
