Não se engane, o Super Bowl é o maior evento de TV do ano por uma margem maciça. O jogo do ano passado atraiu mais de 101 milhões de telespectadores, cimentando mais de 100 milhões de telespectadores durante 11 dos últimos 12 anos. Por contexto, o novo programa mais visto no horário nobre no outono de 2022 atraiu um público de 5,8 milhões1 de telespectadores.
O grande apelo do conteúdo da NFL, juntamente com a crescente variedade de formas pelas quais o público se envolve com ele, ilumina a mudança para a transmissão que está começando a ocorrer na programação esportiva - uma mudança que acompanhamos em outros gêneros de programas nos quase dois anos desde que lançamos o The Gauge. Em dezembro de 2022, por exemplo, o streaming havia crescido para responder por mais de 38% do uso total da TV.
A programação esportiva continua a ser um acessório dentro do mundo da televisão, mas os acordos de direitos de transmissão estão cada vez mais movendo a lucrativa programação - incluindo o Thursday Night Football da NFL e todos os jogos da próxima temporada da MLS - paraserviços de transmissão. Mas no domingo do Super Bowl, o maior dia do ano da indústria de TV, o acesso do público não se limita a uma única plataforma ou tecnologia. Na verdade, a magnitude do evento dita que ele esteja disponível para o público, independentemente de como ele normalmente assiste TV. Fora do Super Bowl, porém, podemos ver que as marés estão mudando, já que o público está mudando constantemente para TVs inteligentes e dispositivos conectados à Internet para jogos da temporada regular. Isto provavelmente se acelerará na próxima temporada, quando o NFL Sunday Ticket chegar ao YouTube TV.
Apesar do apelo geral do conteúdo da NFL, as cidades de origem dos competidores do Super Bowl deste ano têm níveis de interesse significativamente diferentes na liga. Na temporada 2022-23, Kansas City foi um dos mercados mais engajados para a NFL, com uma classificação média de 42,12, superada apenas ligeiramente por Buffalo, com uma classificação média de 45,9. Comparativamente, a classificação média na Filadélfia foi de 25,3, colocando a Cidade do Amor Fraterno no 9º lugar entre os 32 times da liga.
Os telespectadores dessas duas cidades fortes da liga acompanham os níveis de interesse das pessoas que lá vivem. De acordo com Nielsen Scarborough, pouco mais de 44%3 dos residentes da Filadélfia dizem estar muito ou um pouco interessados na NFL, com 51% dizendo que assistem, transmitem e ouvem os jogos do Eagles. E quando se trata do Super Bowl, apenas 5,3% dizem que o transmitem.
Um pouco a oeste, apenas menos de 70% dos residentes de Kansas City dizem estar muito ou um pouco interessados na NFL, com mais de 72% dizendo que assistem, transmitem e ouvem os jogos dos Chiefs. E quando se trata do Super Bowl, 8,5% dizem que o transmitem.
Ao lado de comportamentos e níveis de conteúdo aleatório, o conteúdo da NFL, particularmente o Super Bowl, está entre a programação de melhor desempenho na TV. E à medida que os esportes começam a transitar para novas plataformas e serviços, os números de audiência - dispositivos e plataformas cruzadas - servem como prova de que o telespectador irá seguir.
Notas
- Ao vivo + audiência no mesmo dia; dados do painel nacional de TV da Nielsen via NPOWER
- Dados do painel nacional de TV da Nielsen via NPOWER
- Nielsen Scarborough, 2022 liberação 2
