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슈퍼볼 시청률은 플랫폼과 장치를 초월합니다.

3분 읽기 | 2023년 2월

실수하지 말아야 할 것은, 슈퍼볼은 연중 가장 큰 TV 이벤트라는 것입니다. 지난해 경기는 1억 100만 명 이상의 시청자를 끌어모으며 지난 12년 중 11년 동안 1억 명 이상의 시청자 수를 기록했습니다. 참고로, 2022년 가을 TV 시즌에서 가장 많이 시청된 새로운 황금 시간대 프로그램은 580만 명의 시청자를 끌어들였습니다1.

NFL 콘텐츠의 광범위한 매력과 시청자가 콘텐츠에 참여하는 방식이 점점 더 다양해짐에 따라 스포츠 프로그램에서 스트리밍으로의 전환이 시작되고 있으며, The Gauge를 출시한 이후 거의 2년 동안 다른 프로그램 장르에서 이러한 변화를 추적했습니다. 예를 들어, 2022년 12월에는 스트리밍이 전체 TV 사용량의 38% 이상을 차지할 정도로 성장했습니다.

스포츠 프로그램은 여전히 TV 방송계에서 고정되고 있지만, NFL의 Thursday Night Football과 다가오는 MLS 시즌의 모든 경기를 포함한 수익성 있는 프로그램을 스트리밍 서비스로 옮기는 중계 계약이 점점 더 많아지고 있습니다. 그러나 TV 업계에서 연중 가장 큰 날인 슈퍼볼 일요일에는 시청자 액세스가 단일 플랫폼이나 기술에만 국한되지 않습니다. 사실, 이벤트의 규모는 시청자가 일반적으로 TV를 시청하는 방식에 관계없이 사용할 수 있음을 나타냅니다. 그러나 슈퍼볼 밖에서는 관중들이 정규 시즌 경기를 위해 스마트 TV와 인터넷 연결 기기로 꾸준히 전환하면서 흐름이 바뀌고 있음을 알 수 있습니다. 이는 NFL Sunday Ticket이 YouTube TV에 출시되는 다음 시즌에 가속화될 것입니다.

NFL 콘텐츠의 전반적인 매력에도 불구하고 올해 슈퍼볼 경쟁자들의 고향은 리그에 대한 관심의 수준이 크게 다릅니다. 2022-23 시즌에 Kansas City는 평균 평점 42.12를 기록하며 NFL에서 가장 참여도가 높은 시장 중 하나였으며 평균 평점 45.9를 기록한 Buffalo를 근소한 차이로 앞섰습니다. 이에 비해 필라델피아의 평균 평점은 25.3점으로 리그 32개 팀 중 9위에 올랐습니다. 

이 두 리그 거점 도시의 시청률은 그곳에 사는 사람들의 관심 수준과 일치합니다. 닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough)에 따르면 필라델피아 주민의 44%3 이상이 NFL에 매우 또는 다소 관심이 있다고 답했으며, 51%는 이글스 경기를 시청, 스트리밍 및 청취한다고 답했습니다. 그리고 슈퍼볼에 관해서는 5.3%만이 스트리밍한다고 말합니다.

조금 서쪽에 있는 캔자스시티 주민의 70% 미만이 NFL에 매우 또는 다소 관심이 있다고 답했으며, 72% 이상이 치프스 경기를 시청하고, 스트리밍하고, 듣는다고 답했습니다. 그리고 슈퍼볼에 관해서는 8.5%가 스트리밍한다고 말합니다.

시청 행동과 팬덤 수준을 제쳐두고, NFL 콘텐츠, 특히 슈퍼볼은 TV에서 가장 성과가 좋은 프로그램 중 하나입니다. 그리고 스포츠가 새로운 플랫폼과 서비스로 전환되기 시작함에 따라 여러 디바이스와 플랫폼에 걸친 시청자 수는 시청률이 따라올 것이라는 증거 역할을 합니다.

참고

  1. 라이브 + 당일 시청률; NPOWER를 통한 Nielsen 전국 TV 패널 데이터
  2. NPOWER를 통한 Nielsen 전국 TV 패널 데이터
  3. Nielsen Scarborough, 2022 릴리스 2

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