Nie ma co ukrywać, Super Bowl to największe wydarzenie telewizyjne roku - z ogromnym marginesem. Ubiegłoroczna rozgrywka przyciągnęła ponad 101 milionów widzów, cementując tym samym oglądalność na poziomie 100 milionów i więcej przez 11 z ostatnich 12 lat. Dla porównania, najchętniej oglądany nowy program telewizyjny w sezonie jesiennym 2022 roku przyciągnął przed ekrany 5,8 mln ^widzów1.

Powszechna atrakcyjność treści NFL w połączeniu z rosnącą różnorodnością sposobów, w jakie widzowie angażują się w te treści, świadczy o tym, że w programach sportowych zaczyna następować zmiana w kierunku streamingu - zmiana, którą obserwujemy w innych gatunkach programów w ciągu prawie dwóch lat od momentu, gdy uruchomiliśmy The Gauge. W grudniu 2022 roku, na przykład, streaming stanowił ponad 38% całkowitego korzystania z telewizji.

Programy sportowe pozostają stałym elementem świata telewizji, jednak umowy o prawach autorskich coraz częściej przenoszą lukratywne programy - w tym czwartkową nocną piłkę nożną NFL i wszystkie mecze w nadchodzącym sezonie MLS - doserwisów streamingowych. Jednak w niedzielę Super Bowl, największy dzień w roku w branży telewizyjnej, dostęp widzów nie jest ograniczony do jednej platformy lub technologii. W rzeczywistości, wielkość wydarzenia dyktuje, że jest ono dostępne dla widzów niezależnie od tego, jak zazwyczaj oglądają telewizję. Poza Super Bowl, możemy jednak zauważyć, że fale się zmieniają, ponieważ widzowie stopniowo przechodzą na inteligentne telewizory i urządzenia podłączone do Internetu podczas meczów sezonu zasadniczego. To prawdopodobnie przyspieszy w przyszłym sezonie, kiedy NFL Sunday Ticket trafi na YouTube TV.

Pomimo ogólnej atrakcyjności treści NFL, rodzinne miasta tegorocznych pretendentów do Super Bowl mają znacząco różne poziomy zainteresowania ligą. W sezonie 2022-23 Kansas City było jednym z najbardziej zaangażowanych rynków dla NFL, notując średnią oglądalność na poziomie 42,¹², nieznacznie wyprzedzając Buffalo ze średnią oceną 45,9. Dla porównania, średnia ocena w Filadelfii wyniosła 25,3, co uplasowało Miasto Braterskiej Miłości na pozycji nr 9 wśród 32 drużyn ligi. 

Oglądalność w tych dwóch miastach będących bastionami ligi idzie w parze z poziomem zainteresowania ludzi, którzy tam mieszkają. Według Nielsen Scarborough, nieco ponad ^44%3 mieszkańców Filadelfii twierdzi, że są bardzo lub nieco zainteresowani NFL, a 51% twierdzi, że ogląda, streamuje i słucha meczów Eagles. A jeśli chodzi o Super Bowl, tylko 5,3% twierdzi, że je streamuje.

Nieco na zachód, nieco mniej niż 70% mieszkańców Kansas City twierdzi, że bardzo lub nieco interesuje się NFL, przy czym ponad 72% twierdzi, że ogląda, streamuje i słucha meczów Chiefs. A jeśli chodzi o Super Bowl, to 8,5% twierdzi, że je streamuje.

Pomijając zachowania widzów i poziom fandomu, treści związane z NFL, a zwłaszcza Super Bowl, należą do programów o najwyższej oglądalności w telewizji. A ponieważ sporty zaczynają przechodzić na nowe platformy i usługi, liczby widzów - na wszystkich urządzeniach i platformach - są dowodem na to, że oglądalność podąży za nimi.

Uwagi

1. Oglądalność na żywo i w tym samym dniu; dane Nielsena dotyczące krajowego panelu telewizyjnego za pośrednictwem NPOWER
2. Nielsen national TV panel data via NPOWER
3. Nielsen Scarborough, 2022 wydanie 2